Funga tangazo

Mwaka wa 2014 uliwekwa alama na mada kadhaa kubwa ambazo zilihusu Apple na ulimwengu unaoizunguka. Wasimamizi wakuu wa kampuni ya apple walikuwa wakibadilika, kama ilivyokuwa kwingineko ya bidhaa zake, na Tim Cook na wenzake pia walilazimika kushughulikia zaidi ya kesi moja au kesi mahakamani. 2014 ilileta mambo gani muhimu?

Apple ya Tim Cook

Ukweli kwamba Apple haitawaliwi tena na Steve Jobs unathibitishwa na falsafa tofauti katika uundaji wa bidhaa mpya na pia idadi ya mabadiliko ambayo usimamizi mkuu wa Apple umepata katika miezi kumi na miwili iliyopita. Mkurugenzi Mtendaji Tim Cook sasa ana timu karibu naye ambayo anaonekana kuiamini kabisa, na amejaza nafasi nyingi muhimu na watu "wake". Mzaliwa wa Alabama hakusahau mada wakati wa kufanya mabadiliko ya wafanyikazi pia utofauti wa wafanyakazi, yaani jambo ambalo mwanzoni mwa mwaka kujadiliwa.

Katika mzunguko finyu kabisa wa wasimamizi wanaoendesha Apple, mabadiliko mawili ya kimsingi yamefanyika. Baada ya miaka kumi yenye mafanikio makubwa alistaafu CFO Peter Oppenheimer na Cook kama mrithi wake alichagua Luca Maestri mwenye uzoefu, ambaye alichukua madaraka mwezi Juni. Tunaweza kuiona kama mabadiliko muhimu zaidi - angalau kutoka kwa mtazamo wa mteja, ambaye inapaswa kuwa na athari kubwa zaidi. mkuu mpya wa mauzo ya rejareja na mtandaoni, Angela Ahrendts.

Mama huyo mwenye umri wa miaka hamsini na nne wa watoto watatu alifanikiwa kusimamia nyumba ya mitindo ya Burberry kwa miaka minane, lakini hakuweza kupinga ofa ya kufanya kazi katika Apple. Hata kabla ya kuanza kwake rasmi Cupertino mwezi Mei alifanikiwa kushinda Tuzo la Dola ya Uingereza. Wakati mwaka huu, Ahrendtsová alikuwa akifahamiana na mazingira mapya kabisa, ambapo badala ya makoti maarufu ya mifereji anapaswa kujitolea kwa iPhones na iPads, mnamo 2015 tunaweza kuona athari halisi za shughuli zake. Apple Watch mpya, kwa mfano, itaanza kuuzwa, ambayo inaweza kuwa sakafu ya Ahrendts - kuunganisha ulimwengu wa teknolojia na mtindo.

Tim Cook ameonyesha kuunga mkono utofauti wa wafanyikazi na usaidizi wa jumla kwa haki za wachache kwa mwaka mzima, na akaionyesha mnamo Agosti. uwasilishaji wa makamu wakuu watano wa rais kwenye tovuti ya kampuni, kati ya ambayo hakuna uhaba wanawake wawili, mmoja hata mwenye ngozi nyeusi. Wakati huo huo, kabla ya kuwasili kwa Ahrendts, Apple haikuwa na mwakilishi wa jinsia ya haki katika usimamizi wa ndani. Tangu utawala wa Steve Jobs ni wanaume wachache tu wenye ushawishi mkubwa waliobaki mahali pale pale. Na ingawa haizungumzwi sana, bodi ya wakurugenzi pia ni muhimu kwa mkurugenzi mtendaji, haswa kwa mtazamo wa uaminifu, ambapo mwanachama aliyehudumu kwa muda mrefu zaidi, Bill Campbell, nafasi yake ilichukuliwa na mwanamke mwingine, Sue Wagner.

Mnamo mwaka wa 2014, Tim Cook sio tu aliimarisha kampuni yake na watu binafsi, lakini kwa kweli alipata kampuni mpya, akificha talanta au teknolojia ya kupendeza kwa njia fulani. Kisha bomu la Mei kuhusu upatikanaji mkubwa zaidi katika historia ya Apple lilitoka nje ya mstari, lini alinunua Beats kwa dola bilioni tatu. Hii pia ilimfanya Cook kuwa tofauti sana na mtangulizi wake, alipokuwa kampuni moja alitumia mara saba zaidi ya hapo awali. Lakini sababu za kuvunja benki ya nguruwe walipata; kwa kuongeza kwingineko iliyofanikiwa sana ya bidhaa zilizo na nembo ya Beats, Apple kimsingi ilipata wanaume wawili - Jimmy Iovine na Dk. Dre - ambaye kwa hakika hana mpango wa kucheza kitendawili cha pili kwa Apple.

Kwa njia ya simu, bado kuna mabadiliko mengine ya kutajwa ambayo yanaweza kubadilisha mwonekano wa Apple kulingana na maoni ya Tim Cook: mkuu wa muda mrefu wa PR Katie Pamba, ambayo ilipata umaarufu kwa mtazamo wake usiobadilika kwa waandishi wa habari, nafasi yake kuchukuliwa na Steve Dowling. Utu muhimu wa mwisho ambao Apple ilipata katika mwaka uliopita basi anamteua Marc Newson, karibu na Jony Ive, mmoja wa wabunifu wa bidhaa wanaoheshimiwa zaidi leo.

Programu majira ya joto kama mwanzo

Ingawa mabadiliko mengi yaliyotajwa hapo juu yamefanywa ili kuweka Cupertino apple colossus kufanya kazi kama saa, mtumiaji wa mwisho hatayatambua yote hayo. Anavutiwa tu na matokeo ya mwisho, yaani iPhone, iPad, MacBook au bidhaa nyingine yenye nembo ya apple iliyoumwa. Katika suala hili, Apple haikufanya kazi mwaka huu pia, ingawa ilifanya mashabiki wake kusubiri kwa miezi mingi kwa bidhaa mpya kabisa. Mnamo Aprili ingawa MacBook Air mpya imewasili, lakini hiyo ndiyo yote iliyotua kwenye rafu kutoka kwa Apple katika miezi mitano ya kwanza.

Mkutano wa jadi wa wasanidi programu wa Juni katika WWDC ulileta tetemeko la ardhi kwa maana ya bidhaa mpya. Hadi wakati huo, sisi tu Tim Cook i Eddy Cue walihakikishia kwamba Apple ilikuwa ikitayarisha bidhaa nzuri kama, kwa mfano, mwisho alikuwa hajaona katika kazi yake ndefu huko Apple. Wakati huo huo, habari ya Juni ilikuwa aina tu ya kumeza, bidhaa za programu tu ziliwasilishwa. Apple v iOS 8 ameonyesha kuwa yuko tayari kufunguka zaidi chini ya Tim Cook, hata kama shauku ya jumla ya kiangazi mnamo Septemba itaisha. wakati mfumo mpya wa uendeshaji wa simu unatolewa kwa njia ya msingi kuharibiwa muda mrefu matatizo, ambayo hatimaye ilichangia kupitishwa polepole sana kwa iOS 8, ambayo sio bora hata sasa

Ilikuwa laini zaidi kuwasili i mwanzo wa vuli ya mfumo mpya wa uendeshaji wa Mac OS X Yosemite, ambayo ilileta mabadiliko makubwa ya picha kwenye mistari ya iOS, kazi kadhaa mpya tena zinazohusiana kwa karibu na iOS na programu za msingi zilizoboreshwa. Kwa mara ya kwanza katika historia, unafanya pia watumiaji wanaweza kujaribu mfumo mpya wa uendeshaji kabla ya kutolewa rasmi kwa umma.

Mapinduzi ya rununu yanakuja

Wakati wa likizo ya majira ya joto, Apple iliruhusu mashabiki wake kupumua tena. Hata hivyo, yeye mwenyewe hakuwa wavivu na alitangaza ushirikiano wa kushangaza lakini wenye tamaa sana na IBM kwa lengo la kutawala nyanja ya ushirika. Angalau kwenye karatasi ilionekana kama makubaliano kama muungano wa faida kwa pande zote mbili, ambayo pia ilidaiwa na wakuu wa makampuni yote mawili. Mnamo Desemba, Apple na IBM walionyesha matunda ya kwanza ya ushirikiano wao. Katika mwaka huo, Apple pia ilisababisha msisimko kwenye soko la hisa - Mei, bei kwa kila hisa ilivuka tena alama ya $ 600, ili katika miezi sita tu, thamani ya soko la Apple. iliongezeka kwa karibu dola bilioni 200. Wakati huo, hisa za Apple hazikuwa zikifikia maadili kama haya kwa sababu ziligawanywa.

Apple, jadi tulivu wakati wa kiangazi na baada ya WWDC, hata hivyo iliamua kwamba vuli, kama jadi, kimbunga cha bidhaa mpya kitaanza mapema kuliko kawaida. Jambo kuu lilifanyika mnamo Septemba 9. Baada ya miaka ya kukataliwa, Apple ilijiunga na mtindo wa sasa katika sehemu ya rununu na kuanzisha iPhone iliyo na onyesho kubwa, hata iPhone mbili mara moja - iPhone 4,7 ya inchi 6 a iPhone 5,5 Plus ya inchi 6. Ingawa Apple - na haswa Steve Jobs - walikuwa wamedai hadi wakati huo kwamba simu kubwa zaidi ya inchi nne ilikuwa ya upuuzi, Tim Cook na wenzake walifanya chaguo nzuri. Baada ya siku tatu za mauzo, Apple ilitangaza nambari za rekodi: iPhone 10 na 6 Plus zimeuzwa milioni 6.

Pamoja na mfululizo mpya wa simu, Apple imechukua hatua ambayo haijawahi kushuhudiwa katika suala la idadi ya aina mpya na ukubwa wa maonyesho yao, ingawa kulingana na Cook, diagonal kubwa zaidi katika Cupertino. mawazo miaka iliyopita. Ilikuwa muhimu, hata hivyo, kwamba simu kubwa kama hiyo ya Apple haikufikia mteja hadi sasa, lakini kwa bahati nzuri sio kuchelewa sana. iPhone 6 Plus ilileta upeo mpya kabisa hata kaka yake mdogo, iPhone 6, ilionyesha kuwa kuna mengi ya kuchagua kutoka kwenye menyu ya Apple mwaka huu pia. Mimi kwa kweli kufanya hizi ni simu bora, ambayo Apple imewahi kutoa.

Ingawa iPhones mpya zilikuwa mada kubwa, angalau umakini mkubwa ulilipwa kwa sehemu ya pili ya mada kuu ya Septemba. Baada ya uvumi usio na mwisho, Apple hatimaye ilitakiwa kuanzisha bidhaa ya aina mpya. Hatimaye, kwa tukio hili, kwa mara ya kwanza tangu kifo cha Steve Jobs, Tim Cook alifikia ujumbe wa hadithi "Jambo moja zaidi ..." na mara moja akaonyesha. Apple Watch.

Kwa kweli ilikuwa onyesho tu - Apple ilikuwa mbali na kuwa na bidhaa yake iliyotarajiwa tayari, kwa hivyo hapa tumefika. ijayo a taarifa zaidi kuhusu Watch walikuwa wakijifunza tu wakati wa mapumziko ya mwaka. Apple Watch haitauzwa hadi miezi ya kwanza ya 2015, kwa hivyo haiwezekani kuhukumu ikiwa itasababisha mapinduzi mengine. Lakini Tim Cook yuko kushawishika, kwamba Steve Jobs angependa nyongeza mpya ya mitindo, kama kampuni pia inakusudia kufanya na Saa yake sasa, alipenda

Walakini, hata habari kuu ya tatu haipaswi kuanguka kutoka kwa tukio la Septemba. Apple pia - tena baada ya miaka mingi ya uvumi - iliingia kwenye soko la shughuli za kifedha na hata o Apple Pay hakukuwa na maslahi mengi ya vyombo vya habari kama iPhones au Watch, uwezo wa jukwaa hili ni mkubwa.

Mwisho wa enzi

Kwa kuwa Apple inataka kuanza sura mpya katika historia yake na huduma ya Pay, Watch na hatimaye iPhones mpya, mazungumzo labda yalilazimika kumalizika pia. Kwa ajili ya dhabihu sasa iconic iPod classic imeshuka, ambayo mara moja ilisaidia Apple kupanda juu. Yake kazi ya miaka kumi na tatu itaandikwa kwa herufi isiyofutika kwenye kumbukumbu za tufaha.

Huko Apple, hata hivyo, wangeipenda ikiwa iPad pia ingekumbukwa kwa njia sawa muhimu baadaye. Ndio maana kizazi kijacho na kipya kilikuja mnamo Oktoba iPad Air 2 shukrani kwa mapinduzi ya slimming imekuwa kibao bora zaidi bado. Pia alitambulishwa iPad mini 3, lakini Apple imeiondoa na inawezekana kwamba haitegemei katika siku zijazo.

Kukatishwa tamaa kama hiyo kulitawala miongoni mwa wengi na walioanzishwa hivi karibuni Mac mini. Sasisho lake lilikuwa linasubiriwa kwa muda mrefu, lakini angalau katika suala la utendaji ikilinganishwa na kizazi kilichopita kuchochewa. Kinyume chake, ndicho kilichovutia macho ya shabiki wa tufaha iMac yenye onyesho la Retina 5K. Apple hakika ingependa kuthibitisha naye sana mauzo makubwa ya kompyuta zao.

Tim Cook baada ya shughuli nyingi za Septemba na Oktoba alitangaza, kwamba injini ya ubunifu katika Apple haijawahi kuwa na nguvu zaidi. Kichwa kilichofungwa sana cha Apple kilionyesha nguvu zake za ndani mwishoni mwa Oktoba, wakati katika barua ya wazi alifichua kuwa yeye ni shoga. Hata hivyo, mwaka wa 2014 haukuleta tabasamu tu kwa midomo ya Cook, lakini pia wrinkles zaidi ya mara moja.

Mahakama, kesi na kesi nyingine

Mwaka huu pia ulikuwa mrefu mzozo kati ya Apple na Samsung, ambapo kuna mapambano ya hati miliki na juu ya kanuni zote ambazo kampuni ya Korea Kusini inakili nakala ya Amerika. Angalau kulingana na madai ya Apple. Hata katika ya pili ilikuwa utata mkubwa uamuzi kwa upande wa Apple, lakini kesi hiyo iko mbali na itaendelea hadi mwaka ujao. Angalau katika nchi zingine, ndivyo ilivyo haitakuwa. Kesi zingine za korti zilizofanyika mwishoni mwa mwaka ziligeuka kuwa za kupendeza zaidi.

Kesi ya kupandisha bei ya vitabu vya kielektroniki kiholela ilifika katika mahakama ya rufaa, ambayo itatoa uamuzi katika miezi ifuatayo, lakini katika usikilizaji wa Disemba ilikuwa wazi kwamba jopo la majaji watatu lina uwezekano mkubwa wa kuwa upande wa Apple kuliko upande wa Idara ya Sheria ya Marekani, ambayo kwa niaba yake iliamuliwa awali. Iliyofaulu zaidi kwa mawakili wa Apple ilikuwa kesi ya tatu kuu ya mwaka - iPods, iTunes na ulinzi wa muziki. Ilifikia kilele mnamo Desemba na jury ilikubaliana aliamua, kwamba Apple haijajihusisha na mwenendo wowote usio halali.

Kutoka kwa mtazamo tofauti kidogo, lakini pia usumbufu mkubwa, Apple pia ilibidi kukabiliana nayo katika uzalishaji wake na ugavi. Alipotangaza makubaliano makubwa na GT Advanced Technologies mwaka mmoja uliopita, ambayo ilitakiwa kutoa kampuni hiyo ugavi wa kutosha wa glasi ya samafi kwa bidhaa za siku zijazo, hakuna mtu aliyejua kwamba katika miezi michache GTAT. inatangaza kufilisika. Alikuwa kwa Apple hali nzima isiyopendeza kutokana na ukweli kwamba ilitangazwa sana na pia kuonyeshwa kama dikteta mkali, ambaye hapendi kufanya biashara.

Na mwisho, hata mwingine "maarufu" hakuepuka Apple mlango, au kesi inayochochewa na vyombo vya habari. IPhone 6 Plus ilitakiwa kuinama kwa wamiliki wapya mifukoni na ingawa hatimaye tatizo halikuwa kubwa hata kidogo na simu kubwa ya apple se hakufanya kwa njia yoyote isiyotabirika, kwa siku kadhaa Apple ilikuwa tena kwenye uangalizi. Kwa sababu hiyo hata alitoa macho waandishi wa habari kwenye maabara zao na historia nzima ya kinachojulikana bendgate ni ya kuvutia sana.

Tunaweza kuamini kuwa mwaka wa 2015 utakuwa na shughuli nyingi vile vile kwa Apple kama ndiyo inayoisha.

Picha: Bahati Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.