2020 itakuwa ya maamuzi kwa huduma za TV, lakini Apple TV+ iko katika nafasi nzuri

Muda mrefu kabla ya kutangazwa kwa huduma ya usajili ya Apple TV+, kulikuwa na madai kwamba huduma za mtandao zilianza kushinda televisheni ya jadi. Walakini, harakati hii ya watazamaji haikufanyika kwa kasi ya kizunguzungu, na kwa hivyo huduma za utiririshaji wa TV zilianza kuzungumzwa kwa umakini zaidi mwaka jana.

Katika chemchemi ya 2019, tuliona tangazo la huduma ya Apple TV+, ambayo, kwa kuzingatia yaliyomo yenyewe, ikawa chaguo la kuvutia hata kwa waliojiandikisha wa zamani wa Netflix au Amazon Prime Video. Kwa kuongezea, kampuni kubwa zaidi za kebo nchini USA, Disney, AT&T na Comcast, pia zimeanza kushughulikia soko hili kwa kiasi kikubwa. Na ingawa AT&T na Comcast watatambulisha bidhaa zao mwaka huu, Disney tayari ilinunua huduma ya utiririshaji ya Hulu mwaka jana na ilizindua Disney+. Kila huduma ilileta kitu tofauti kwa Disney, lakini zote mbili zilifichua picha ya ukweli mbaya.

Ingawa kupungua kwa waliojisajili kwenye cable TV kulipata athari kubwa mwaka jana, huduma za utiririshaji zinapoteza pesa. Na hii inatumika pia kwa Netflix, ambayo, ikiwa na zaidi ya watumiaji milioni 158 waliojisajili kote ulimwenguni, sasa inafanya kazi kwa shukrani kwa dhamana na mikopo ya jumla ya $ 13 bilioni. Ty inawekeza katika ununuzi wa filamu mpya na maonyesho, uzalishaji wa asili, lakini pia katika maendeleo ya miundombinu.

Idadi ya watumiaji wa televisheni nchini Marekani ilipungua kwa 6,2% mwaka hadi mwaka. Chanzo: Bloomberg

Hapo awali, Disney ilishiriki nambari za furaha: katika siku za kwanza baada ya uzinduzi, watumiaji milioni 10 walijiandikisha kwa Disney +, lakini wengi walifanya hivyo tu kwa safu ya The Mandalorian, msimu wa kwanza ambao ulimalizika mwishoni mwa mwaka na wa pili haukuwa. inatarajiwa hadi kuanguka. Kampuni ya Walt Disney, kama mmiliki mpya wa Hulu, pia ilikiri kwamba inatarajia nambari za kijani kwa huduma hii mnamo 2023 mapema zaidi, kulingana na mchambuzi Stephen Flynn, Netflix inaweza pia kupata deni. Faida ya kwanza ya huduma ya HBO MAX haitarajiwi hadi 2024.

Hivi sasa, kampuni hizo ambazo hazijakuwa kwenye tasnia ya Televisheni ziko katika nafasi nzuri ya kujiandaa kwa vita vya biashara vijavyo. Apple inaweza kufidia hasara ya huduma yake kwa kuuza simu na vifaa vingine, lakini pia shukrani kwa App Store na uuzaji wa huduma nyingine kama vile iCloud au Apple Music. Amazon haina chochote cha kuwa na wasiwasi nayo. Kampuni inafidia hasara iliyosababishwa na huduma ya Prime Video kwa kuuza kila kitu kabisa kwa wateja wa mwisho, lakini pia kwa kutoa huduma za wingu kwa wateja wa biashara. Kwa makampuni haya, kuongeza faida kwa gharama ya umaarufu sio kipaumbele.

Deni la Netflix lilipanda hadi $2019 bilioni katika 13,5. Chanzo: Bloomberg

Walakini, Disney, Comcast na AT&T wamelazimika kuunda ushindani kwao wenyewe kwa kuzindua huduma zao za utiririshaji ili kudumisha runinga inayokufa ya Amerika. Hata ushindi huu wa gharama kubwa unaweza kuwa ghali zaidi. Kila kitu kinategemea si tu kwa bei za usajili, lakini pia juu ya maudhui ya awali na mzunguko wa uchapishaji wake. Kwa televisheni, hakuna haja ya kutoa maudhui mapya mara nyingi, lakini ikiwa kampuni inashindwa kuzalisha maudhui ya ubora kwa muda mrefu, inapoteza watazamaji. Wakati huo huo, rating na hivyo maslahi ya watangazaji pia hupungua. Kwa bahati nzuri, kituo cha TV kinaweza kufidia hasara hizi kwa ada inazokusanya kutoka kwa wasambazaji.

Kiungo hiki hakipo katika kituo cha usambazaji cha huduma ya utiririshaji. Lakini ina maana kwamba ada zote kutoka kwa watumiaji huenda moja kwa moja kwa kampuni inayotoa huduma, na si lazima ishirikiwe na msambazaji. Lakini katika ulimwengu wa huduma, karibu hakuna nafasi ya matangazo. Ukweli kwamba wateja wanaweza kutazama The Irishman au Friends bila mapumziko ya kibiashara ni sehemu kuu ya mauzo ya huduma za utiririshaji. Katika hili, hata hivyo, huduma za kibinafsi zinakubaliana, na kwa sababu hiyo, jambo pekee la kuamua kwa mafanikio katika soko hili ni maudhui.

Ikiwa huduma haitaijaza haraka vya kutosha, haina ubora wa kutosha au ni ya zamani sana na imepitwa na wakati, mtumiaji atatoka nje ya huduma na biashara kati ya kampuni na mteja itaishia hapo. Kulingana na Richard Broughton, mkurugenzi wa utafiti katika Ampere Analysis, ufunguo wa mafanikio ya huduma kubwa zaidi ni kwamba wanaweza kuzindua angalau mfululizo mpya kila wiki. Watazamaji wana uwezekano mkubwa wa kutazama mfululizo mpya lakini wa wastani kuliko mfululizo ulioshinda tuzo lakini wa zamani.

Kulingana na Profesa Mshiriki wa Shule ya Biashara ya Chuo Kikuu cha New York, Jamyn Edis, 2020 itakuwa mwaka wa Michezo ya Njaa kwa huduma za televisheni.

Zdroj: Bloomberg (#2)(#3)(#4)

Majadiliano ya makala

[Daudi]

Upuuzi. Yeye si katika nafasi yoyote ya faida. Apple TV+ inapata maudhui machache ya ujinga, hakuna anayelipia, ni wale tu waliopata mwaka bila malipo ndio wanayo. Yeye ni flop kabisa.