Michal Ždanský Kufikia Oktoba 1, 2012, Apple ilifunga rasmi mtandao wake wa kijamii wa muziki wa Ping, ambao Steve Jobs alianzisha mnamo Septemba 2010 kama sehemu ya iTunes 10. Jaribio la kijamii lilishindwa kupata upendeleo wa watumiaji, wasanii, au washirika muhimu ambao wangeweza kuchukua Ping. kwa raia.
Ping lilikuwa jaribio la ujasiri sana tangu mwanzo. Apple, ikiwa na uzoefu wa karibu sifuri, iliamua kuunda mtandao maalum wa kijamii, ambao ulidhani kuwa watumiaji wanavutiwa sana na kila kitu kinachohusiana na muziki. Wakati Steve Jobs alipoanzisha Ping kwenye mada kuu, ilionekana kama wazo la kuvutia. Mtandao wa kijamii uliojumuishwa moja kwa moja kwenye iTunes, ambapo unaweza kufuata wasanii binafsi, kusoma hali zao, kufuatilia kutolewa kwa albamu mpya au kuona wapi na matamasha gani yatafanyika. Wakati huo huo, unaweza kuungana na marafiki zako na kufuata mapendeleo ya muziki ya kila mmoja.
Kushindwa kwa Ping kunatokana na pande kadhaa. Pengine jambo muhimu zaidi ni mabadiliko ya jumla ya jamii na mtazamo wake wa muziki. Sio tu kwamba tasnia ya muziki na usambazaji wa muziki umebadilika, lakini pia jinsi watu wanavyoingiliana na muziki. Ingawa muziki ulikuwa mtindo wa maisha, siku hizi umekuwa usuli zaidi. Watu wachache huenda kwenye matamasha, DVD chache za maonyesho hununuliwa. Watu hawaishi na muziki jinsi walivyokuwa wakiishi, ambayo inaweza kuonekana katika kupungua kwa mauzo ya iPods. Je, mtandao wowote wa kijamii wa muziki unaweza kufanikiwa katika siku hizi na zama hizi?
Shida nyingine ilikuwa falsafa ya mtandao katika suala la kuingiliana na marafiki. Ni kana kwamba anafikiri kwamba marafiki zako watakuwa na ladha kama yako na kwamba utapendezwa na yale ambayo watu wengine wanasikiliza. Ni kwamba kwa uhalisia huwa hauchagui marafiki zako kulingana na mapendeleo yako ya muziki. Na ikiwa mtumiaji angejumuisha katika miduara yake katika Ping wale tu ambao anakubaliana nao kuhusu muziki angalau kwa sehemu kubwa, ratiba yake ya matukio haitakuwa tajiri sana katika maudhui. Na kwa upande wa yaliyomo, Ping alikuwa na hulka ya kukasirisha ya kuonyesha chaguo la kununua wimbo mara moja kwa kila kutajwa kwa muziki, kwa hivyo watumiaji wengi waliona mtandao mzima kama bodi ya matangazo ya iTunes.
[su_pullquote align="kulia"]Baada ya muda, mtandao mzima wa kijamii ulikufa kwa kupungua, kwa sababu hatimaye hakuna mtu aliyejali kuhusu hilo.[/su_pullquote]
Msumari wa mwisho kwenye jeneza pia ulikuwa msaada wa sehemu tu wa mitandao mingine ya kijamii. Wakati Twitter ilianza kushirikiana na Apple mapema na kutoa ushirikiano wa tajiri kwenye kurasa zake, ilikuwa kinyume kabisa na Facebook. Hata mzungumzaji mwenye uzoefu na mwenye talanta Steve Jobs, ambaye aliweza kushawishi makampuni ya rekodi ya ukaidi kuhusu usambazaji wa digital, hakuweza kupata Mark Zuckerberg kushirikiana. Na bila msaada wa mtandao mkubwa zaidi wa kijamii duniani, nafasi za Ping za kupata umaarufu miongoni mwa watumiaji zilikuwa ndogo zaidi.
Kwa kuongezea, Ping haikukusudiwa kwa watumiaji wote wa iTunes, upatikanaji wake ulikuwa mdogo kwa nchi 22 za mwisho, ambazo hazikujumuisha Jamhuri ya Czech au Slovakia (ikiwa haukuwa na akaunti ya kigeni). Baada ya muda, mtandao mzima wa kijamii ulikufa kwa kupungua, kwa sababu hatimaye hakuna mtu aliyejali kuhusu hilo. Kushindwa kwa Ping pia kulikubaliwa na Mkurugenzi Mtendaji wa Apple Tim Cook katika mkutano wa Mei D10 iliyoandaliwa na gazeti hilo Vitu Vyote D. Kulingana na yeye, wateja hawakuwa na shauku kuhusu Ping kama walivyotarajia Apple, lakini aliongeza kuwa Apple inapaswa kuwa ya kijamii, hata ikiwa haina mtandao wake wa kijamii. Pia kuhusiana ni ujumuishaji wa Twitter na Facebook katika OS X na iOS, wakati baadhi ya vipengele vya Ping vimekuwa sehemu ya jumla ya iTunes.
Kwa hivyo Ping alizikwa baada ya miaka miwili ya shida, sawa na miradi mingine iliyoshindwa, ambayo ni Pippin au iCards. Apumzike kwa amani, lakini hatutamkosa, baada ya yote, watu wachache hata waliona mwisho wa mtandao wa kijamii.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
