Amaya Toman Neno "kampeni ya utangazaji" linapotajwa, huenda watu wengi hufikiria klipu ya hadithi ya 1984 au "Fikiria Tofauti" kuhusiana na Apple. Ni kampeni ya mwisho ambayo itajadiliwa katika sehemu ya leo ya mfululizo wetu juu ya historia ya Apple.
Inaweza kuwa kukuvutia
Tangazo la kibiashara la Think Different lilionekana kwa mara ya kwanza kwenye televisheni mwishoni mwa Septemba 1997. Klipu hiyo maarufu sasa ilikuwa na picha za watu mashuhuri kama vile John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King au Maria Callas. Wale ambao walichukuliwa kuwa watazamaji wa karne ya ishirini walichaguliwa kwa klipu hiyo. Kauli mbiu kuu ya kampeni nzima ilikuwa kauli mbiu Fikiri Tofauti, na pamoja na sehemu iliyotajwa hapo juu ya TV, ilijumuisha pia mabango mbalimbali. Kauli mbiu ya ajabu ya kisarufi Think Different ilipaswa kuashiria kile kilichoifanya kampuni ya Cupertino kuwa tofauti na washindani wake. Lakini lengo lake pia lilikuwa kusisitiza mabadiliko yaliyotokea katika kampuni hiyo baada ya Steve Jobs kurejea kwake mwishoni mwa miaka ya XNUMX.
Mwigizaji Richard Dreyfuss (Mikutano ya Karibu ya Aina ya Tatu, Taya) alitoa kiambatanisho cha sauti kwa tangazo hilo - hotuba inayojulikana sana kuhusu waasi ambao hawafai popote na ambao wanaweza kutambua mambo kwa njia tofauti. Sehemu ya matangazo, pamoja na safu ya mabango yaliyotajwa, ilikuwa mafanikio makubwa kwa umma na wataalam. Lilikuwa tangazo la kwanza katika kipindi cha zaidi ya muongo mmoja kushughulikiwa na TBWA Chiat / Day, wakala wa Apple hapo awali walikuwa wamekatisha baada ya tangazo la Lemmings kutoka 1985 kutopokelewa vyema na umma.
picha Nyumba ya sanaa
Miongoni mwa mambo mengine, kampeni ya Think Different ilikuwa ya kipekee kwa kuwa haikutumika kukuza bidhaa yoyote mahususi. Kulingana na Steve Jobs, ilitakiwa kuwa sherehe ya nafsi ya Apple na kwamba "watu wa ubunifu wenye shauku wanaweza kubadilisha ulimwengu kwa bora." Tangazo hilo lilionyeshwa hivi majuzi wakati wa onyesho la kwanza la Amerika la Hadithi ya Toy ya Pixar. Kampeni hiyo iliisha mnamo 2002 wakati Apple ilitoa iMac G4 yake. Walakini, Mkurugenzi Mtendaji wa sasa wa Apple Tim Cook alisema mwaka jana kuwa Fikiria Different bado ina mizizi thabiti katika utamaduni wa ushirika.
