Amaya Toman Mwaka ni 1997, na Mkurugenzi Mtendaji wa wakati huo wa Apple, Steve Jobs, anawasilisha kauli mbiu mpya kabisa ya kampuni ya apple, inayosomeka "Fikiria Tofauti", kwenye Maonyesho ya Macworld. Miongoni mwa mambo mengine, Apple inataka kusema kwa ulimwengu wote kwamba enzi ya giza ya miaka isiyofanikiwa imekamilika na kampuni ya Cupertino iko tayari kuelekea mustakabali mzuri zaidi. Mwanzo wa awamu mpya ya Apple ulionekanaje? Na utangazaji na uuzaji ulichukua jukumu gani hapa?
Wakati wa kurudi
Mwaka wa 1997 na kuanzishwa rasmi kwa kauli mbiu mpya ya kampuni ilitangaza mwanzo wa moja ya kampeni za utangazaji za Apple tangu ushindi wa "1984". "Fikiria Tofauti" ilikuwa kwa njia nyingi ishara ya kurudi kwa kuvutia kwa Apple kwa umaarufu wa soko la teknolojia. Lakini pia ikawa ishara ya mabadiliko mengi. Sehemu ya "Fikiria Tofauti" ilikuwa tangazo la kwanza la Apple, katika uundaji wake TBWA Chiat/Siku ilishiriki baada ya zaidi ya miaka kumi. Kampuni ya Apple hapo awali iliachana nayo mnamo 1985 baada ya kutofaulu kwa tangazo la "Lemmings", na kulibadilisha na wakala pinzani wa BBDO. Lakini kila kitu kilibadilika na kurudi kwa Ajira kwa mkuu wa kampuni.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Kauli mbiu "Fikiria Tofauti" yenyewe ni kazi ya Craig Tanimoto, mwandishi wa wakala wa TBWA Chiat/Day. Hapo awali, Tanimoto alicheza na wazo la wimbo kuhusu kompyuta kwa mtindo wa Dk. Seuss. Shairi hilo halikushika, lakini Tanimoto alipenda maneno mawili ndani yake: "Fikiria tofauti". Ingawa mchanganyiko wa maneno uliyopewa haukuwa kamilifu kisarufi, Tanimoto ilikuwa wazi. "Ilifanya moyo wangu kuruka kwa sababu hakuna mtu ambaye alikuwa ameelezea wazo hili kwa Apple," Tanimoto alisema. "Nilitazama picha ya Thomas Edison na kufikiria 'Fikiria Tofauti.' Kisha nikatengeneza mchoro mdogo wa Edison, nikaandika maneno hayo kando yake na kuchora nembo ndogo ya Apple,” aliongeza. Maandishi "Hapa ni kwa wazimu", ambayo yanasikika katika sehemu ya Fikiria Tofauti, yaliandikwa na waandishi wengine - Rob Siltanen na Ken Segall, ambaye alijulikana kati ya wengine kama "mtu aliyeita iMac".
Hadhira imeidhinishwa
Ingawa kampeni haikuwa tayari wakati wa Maonyesho ya Macworld, Jobs aliamua kujaribu maneno yake kuu kwa watazamaji huko. Kwa hivyo aliweka misingi ya tangazo la hadithi ambalo bado linazungumzwa hadi leo. "Ningependa kusema kidogo kuhusu Apple, kuhusu chapa na kile chapa hiyo inamaanisha kwa wengi wetu. Unajua, nadhani kila wakati ilibidi uwe tofauti kidogo kununua kompyuta ya Apple. Tulipokuja na Apple II, tulihitaji kuanza kufikiria juu ya kompyuta tofauti. Kompyuta zilikuwa kitu ambacho unaweza kuona kwenye sinema ambapo kwa kawaida walichukua vyumba vikubwa. Hazikuwa kitu ambacho unaweza kuwa nacho kwenye dawati lako. Ilibidi ufikirie tofauti kwa sababu hakukuwa na programu yoyote ya kuanzia. Kompyuta ya kwanza ilipokuja shuleni ambapo hapakuwa na kompyuta hapo awali, ilibidi ufikirie tofauti. Lazima umefikiria tofauti wakati ulinunua Mac yako ya kwanza. Ilikuwa ni kompyuta tofauti kabisa, ilifanya kazi kwa namna nyingine kabisa, ilihitaji sehemu nyingine kabisa ya ubongo wako kufanya kazi. Na alifungua watu wengi ambao walifikiria tofauti na ulimwengu wa kompyuta ... Na nadhani bado unapaswa kufikiria tofauti kununua kompyuta ya Apple.
Kampeni ya Apple "Fikiria Tofauti" ilimalizika mnamo 2002 na kuwasili kwa iMac G4. Lakini ushawishi wa kauli mbiu yake kuu bado ulionekana - roho ya kampeni iliishi, sawa na mahali pa 1984 Inajulikana kuwa Mkurugenzi Mtendaji wa sasa wa Apple, Tim Cook, bado anaweka rekodi kadhaa za biashara ya "Fikiria Tofauti". ofisi yake.
Zdroj: Ibada ya Mac
