David Hanak Pengine hakuna chapa inayoweka tofauti katika sauti ya watumiaji kuliko Beats by Dre. Watetezi hawaruhusu chapa kwa sababu nyingi, iwe ni muundo, umaarufu, aina ya maonyesho ya hali ya kijamii au usemi bora wa sauti kwa mtu. Kinyume chake, wakosoaji wa chapa hiyo wana maoni mengi tofauti kuhusu kwa nini bidhaa zilizo na nembo ya Beats by Dre ni mbaya, na kwa nini hawatawahi kuzinunua wenyewe.
Iwe wewe ni wa kundi la kwanza au la pili lililotajwa, huwezi kukataa jambo moja kuhusu Beats - mafanikio makubwa ya kibiashara. Siku hizi, ikiwa unapenda au la, ni ikoni katika uwanja wa kusikiliza muziki. Walakini, haikutosha na hakutakuwa na vipokea sauti vya sauti vya Beats kwenye soko…
Kwenye chaneli ya YouTube Dk. Dre alitoa video ya kuvutia wiki chache zilizopita, maudhui ambayo ni maelezo ya jinsi vipokea sauti vinavyobanwa kichwani vya Beats by Dre vilivyoundwa, au tuseme jinsi chapa kama hiyo ilivyoona mwanga wa siku. Kimsingi ni kata ya karibu dakika nane kutoka kwa The Defiant Ones (CSFD, HBO), ambayo inahusu taaluma ya Dk. Dre na Jimmy Iovina.
Katika video hiyo Dk. Dre anakumbuka siku hiyo ya kutisha wakati mtayarishaji Jimmy Iovine alipotembea karibu na madirisha ya nyumba yake ya ufukweni, ambaye kisha akasimama kuzungumza. Wakati huo, Dre alimweleza kwamba kampuni ambayo haikutajwa ilimtaka akope jina lake kwa kukuza sneaker. Hakupenda hilo, bila shaka, lakini juu ya somo, Iovine alipendekeza ajaribu kuvunja na kitu ambacho yuko karibu zaidi kuliko sneakers. Angeweza kuanza kuuza headphones.
"Dre, mtu, sneakers kutomba, unapaswa kufanya wasemaji” - Jimmy Iovine, karibu 2006
Spika na vipokea sauti vya masikioni vilikuwa sehemu ya kuvutia zaidi ya rapper maarufu na mtayarishaji, na jina la chapa lilionekana nje ya bluu. Kwa hivyo kidogo ilikuwa ya kutosha, iliripotiwa kuwa chini ya dakika kumi za mazungumzo, na chapa ya Beats ilizaliwa. Ndani ya siku chache, muundo wa prototypes za kwanza ulianza, na labda sote tunajua jinsi inavyoonekana leo.
Asili ya jumla ya kampuni imeelezewa zaidi kwenye video. Kutoka kwa maono ya awali (ambayo yalikuwa kufanya soko la vipokea sauti na vipaza sauti kuwa la kipekee na kuchangamshwa na kitu kinachosikika kibovu), kupitia muunganisho wa Monster Cable ili kukuza kupitia wasanii wakubwa duniani wa showbiz ya muziki (watu mashuhuri na wanariadha walikuja baadaye kidogo).
Kichochezi kikubwa kilikuwa ni kolabo na Lady Gaga. Jimmy Iovine alitambua uwezo ndani yake na makubaliano ya ushirikiano yalikuwa ya kawaida tu. Ukuaji wa hali ya hewa wa kazi yake ulikuwa sawa na ule uliopatikana na vichwa vya sauti vya Beats wakati huo huo. Kutoka kwa vitengo 27 vilivyouzwa kwa mwaka, ghafla kulikuwa na zaidi ya milioni moja na nusu. Na hali hiyo iliendelea huku Beats ikionekana kwenye masikio ya watu mashuhuri zaidi na zaidi.
Baada ya muda, na hasa kutokana na uuzaji mzuri sana, vichwa vya sauti vya Beats vilianza kuonekana kila mahali. Mara tu alipochukua mizizi katika tasnia ya muziki, alikua aina ya ishara ya kijamii, kitu cha ziada. Kuwa na Beats zako kulimaanisha kufanana na kielelezo chako, ambaye bila shaka pia alikuwa nazo. Mkakati huu ulifanya kazi kwa kampuni, na mara tu vichwa vya sauti vilianza kuonekana kwa watu mashuhuri kutoka kwa tasnia zingine, ilikuwa wazi kuwa walikuwa na mafanikio makubwa.
Kito kingine cha uuzaji kilifikiwa na Beats mnamo 2008, wakati Olimpiki ya Majira ya joto ilifanyika Beijing. Kuwasili kwa wawakilishi binafsi kulikuwa tukio lililotazamwa. Kweli, timu ya USA ilipofika, washiriki ambao walikuwa wamevaa vichwa vya sauti vilivyo na nembo ya b kwenye masikio yao, mafanikio mengine makubwa yalihakikishwa. Jambo hilo hilo lilifanyika miaka minne baadaye, wakati Beats ilitumia mandhari ya Olimpiki hata zaidi, na kuunda miundo yenye vipengele vya kitaifa. Kwa hivyo kampuni iliepuka kwa umaridadi kanuni kuhusu ukuzaji wa washirika rasmi. Ilifungwa na kupiga marufuku utangazaji wa bidhaa za Beats katika ligi na matukio kadhaa maarufu duniani. Iwe Kombe la Dunia, EURO au NFL ya Amerika.
Chochote maoni yako kuhusu vipokea sauti vinavyobanwa kichwani vya Beats, hakuna anayeweza kuzikana jambo moja. Aliweza kujidai kwa njia ambayo hakuna mtu kabla yao alikuwa nayo. Uuzaji wao mkali, wakati mwingine wa kuingilia kati ulionekana kuwa mzuri sana na ukawa kitu zaidi ya vichwa vya sauti vya kawaida. Takwimu za mauzo zinazungumza mengi, bila kujali ubora wa sauti. Hata hivyo, katika kesi ya Beats, hii ni ya sekondari.
Inashangaza jinsi umati unavyoweza kudanganywa. Nguvu ya matangazo ni nzuri kabisa. Nitashikamana na Beats zangu na Sennheiser ingawa :-)
Casey Neistat Fanya Yako Mwenyewe Dk. Tafuta Vipokea sauti vya Dre Beats kwenye YT.
Kinachoweza kukataliwa na chapa ya Beats ni 1) ufahamu kamili wa chapa 2) muundo mzuri, vichwa vya sauti vinavyofaa na vya kustarehesha... shida ni kile kinachotoka kwao. Ingawa mimi husikiliza kila linalowezekana, wakiwemo Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, lakini bila kujali ninaweka mfano gani masikioni mwangu, Beats haiwezi kusikilizwa hata kwa muziki wa rap au hip hop.
Kwangu mimi, mchanganyiko wa BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay pasiwaya au Senn/Koss, katika sehemu ya bajeti.
Dk. Dre alisema… kisha Dre anakuja na kusema: Slim Shady, wewe ni baseh3ad. Na Dk. Dre alisema-hakuna kitu, hujui… Dk. Dre amekufa, amefungwa kwenye basement yangu.