Ondrej Holzman Kwa mara ya pili, Mkurugenzi Mtendaji wa Apple Tim Cook aliketi kwenye kiti cha rangi nyekundu katika mkutano wa D11 uliofanyika Rancho Palos Verdes, California. Waandishi wa habari wazoefu Walt Mossberg na Kara Swisher walimhoji kwa karibu saa moja na nusu na kujifunza habari za kupendeza kutoka kwa mrithi wa Steve Jobs...
Walizungumza juu ya hali ya sasa ya Apple, mabadiliko ya uongozi ambayo yalimfanya Jony Ive kuwa na jukumu muhimu, bidhaa mpya za Apple zinazowezekana, na kwa nini Apple haifanyi matoleo mengi ya iPhone, lakini inaweza kutokea katika siku zijazo.
Apple inaendeleaje?
Tim Cook alikuwa na jibu wazi kwa swali la kama mtazamo wa Apple unaweza kubadilika kuhusiana na kupungua kwa mawazo ya mapinduzi, kushuka kwa bei ya hisa au kuongezeka kwa shinikizo kutoka kwa washindani. "Hapana kabisa," Cook alisema kwa uthabiti.
[fanya kitendo=”citation”]Bado tuna baadhi ya bidhaa za kimapinduzi ndani yetu.[/do]
"Apple ni kampuni inayotengeneza bidhaa, kwa hivyo tunafikiria juu ya bidhaa. Daima tumekuwa na ushindani wa kuzingatia, lakini tunalenga zaidi kutengeneza bidhaa bora zaidi. Daima tunarudi kwake. Tunataka kutengeneza simu bora zaidi, kompyuta kibao bora zaidi, kompyuta bora zaidi. Nadhani ndivyo tunavyofanya," alielezea Cook kwa wahariri wawili na wale waliokuwepo kwenye ukumbi, ambao uliuzwa muda mrefu mapema.
Cook haoni kushuka kwa hisa kama tatizo kubwa, ingawa alikiri kuwa inakatisha tamaa. "Ikiwa tutatengeneza bidhaa nzuri zinazoboresha maisha ya watu, basi mambo mengine yatatokea." alitoa maoni juu ya uwezekano wa kusonga kwa curve kwenye chati ya hisa ya Cook, akikumbuka mwanzo wa milenia na mwisho wa 90s. Huko, pia, hisa zilikuwa zinakabiliwa na matukio sawa.
"Bado tuna bidhaa za kimapinduzi kweli katika bomba," Cook alisema kwa kujiamini alipoulizwa na Mossberg ikiwa Apple bado ndiyo kampuni inayoweza kuleta sokoni kifaa cha kubadilisha mchezo.
Key Jony Ive na mabadiliko ya uongozi
Hata wakati huu, barafu haikuvunjwa haswa na Tim Cook hakuanza kuzungumza juu ya bidhaa ambazo Apple inapanga kuanzisha. Walakini, alishiriki ufahamu na habari kadhaa za kupendeza. Alithibitisha kuwa matoleo mapya ya iOS na OS X yanapaswa kuletwa katika mkutano ujao wa WWDC, na kwamba mabadiliko ya hivi karibuni katika usimamizi wa juu wa kampuni yamemaanisha kwamba wanaweza kuzingatia zaidi ushirikiano wa maunzi, programu na huduma katika Apple. Jony Ive ana jukumu muhimu katika haya yote.
"Ndio, Jony ndiye mtu muhimu. Tuligundua kuwa kwa miaka mingi amekuwa mtetezi hodari wa jinsi bidhaa za Apple zinavyoonekana na kutambuliwa, na kwamba angeweza kufanya vivyo hivyo kwa programu yetu." alisema Cook wa mbunifu mkuu wa kampuni "ya kushangaza kabisa".
Kama ilivyotarajiwa, Kara Swisher kisha akaingia katika mabadiliko makubwa katika uongozi wa ndani wa Apple ambayo yalifanyika mwaka jana na ambayo pia yalisababisha msimamo wa Jony Ive kubadilika. "Sitaki kuzungumzia wale ambao hawapo tena. Lakini yote yalihusu kuleta vikundi vyote karibu zaidi ili tuweze kutumia muda mwingi kutafuta wanaofaa zaidi. Baada ya miezi saba naweza kusema kwamba nadhani imekuwa mabadiliko ya ajabu. Craig (Federighi) anasimamia iOS na OS X, ambayo ni nzuri. Eddy (Cue) anaangazia huduma, ambayo pia ni bora."
Saa, miwani...
Bila shaka, mazungumzo hayangeweza ila kugeukia bidhaa mpya na bunifu kama vile Google Glass au saa ambazo inadaiwa Apple inafanyia kazi. "Ni eneo ambalo linafaa kuchunguzwa," Alisema Cook juu ya somo la teknolojia ya "kuvaa". "Wanastahili kufurahishwa na mambo kama haya. Kampuni nyingi zitakuwa zikicheza kwenye sanduku hilo la mchanga.
[fanya kitendo=”nukuu”]Bado sijaona chochote kizuri.[/fanya]
Cook alisema iPhone ilisukuma Apple mbele haraka sana, na kompyuta kibao ziliharakisha maendeleo ya kampuni ya California hata zaidi, lakini baadaye alibaini kuwa kampuni yake bado ina nafasi ya ukuaji. "Ninaona teknolojia ya kuvaa kama muhimu sana. Nadhani tutasikia mengi zaidi kumhusu.”
Lakini Cook hakuwa maalum, hakukuwa na neno juu ya mipango ya Apple. Angalau mtendaji huyo aliipongeza Nike, ambaye anasema imefanya kazi nzuri na Fuelband, ndiyo maana Cook anaitumia pia. "Kuna kiasi kikubwa cha vifaa huko nje, lakini ninamaanisha, sijaona kitu chochote kizuri ambacho kinaweza kufanya zaidi ya jambo moja. Sijaona chochote cha kuwashawishi watoto ambao hawajavaa miwani au saa au kitu kingine chochote kuanza kuvaa." Cook, ambaye huvaa miwani mwenyewe, lakini anakubali: "Ninavaa miwani kwa sababu ni lazima. Sijui watu wengi wanaovaa bila kulazimika.'
Hata Google Glass haikumsisimua Cook sana. "Ninaweza kuona chanya ndani yao na labda watapata katika baadhi ya masoko, lakini siwezi kufikiria kuwa wanakutana na umma kwa ujumla," alisema Cook, na kuongeza: "Ili kuwashawishi watu kuvaa kitu, bidhaa yako lazima iwe ya kushangaza. Ikiwa tuliuliza kundi la vijana wenye umri wa miaka 20 ni nani kati yao anayevaa saa, sidhani kama kuna mtu angejitokeza.''
iPhones zaidi?
"Inachukua juhudi nyingi kutengeneza simu nzuri," Cook alijibu swali la Mossberg kuhusu kwa nini Apple haina miundo mingi ya iPhone kwenye jalada lake, sawa na bidhaa zingine ambapo wateja wanaweza kuchagua kulingana na mahitaji yao. Wakati Cook alikubaliana na Mossberg kwamba watu wanazidi kupendezwa na maonyesho makubwa, aliongeza kuwa wao pia huja kwa gharama. "Watu wanaangalia ukubwa. Lakini pia wanatafuta kuona ikiwa picha zao zina rangi zinazofaa? Je, wao hufuatilia usawaziko mweupe, uakisi, maisha ya betri?'
[fanya kitendo =”nukuu”]Je, tuko katika wakati ambapo hitaji la watu ni kwamba inatubidi kuifuata (matoleo mengi ya iPhone)?[/do]
Apple haifanyi kazi sasa kuja na matoleo kadhaa, lakini badala yake kuzingatia chaguzi zote na hatimaye kuunda iPhone moja ambayo itakuwa maelewano bora zaidi. "Watumiaji wanataka tuzingatie kila kitu kisha tutoe uamuzi. Kwa wakati huu, tulifikiri onyesho la Retina tulilotoa lilikuwa bora zaidi.
Walakini, Cook hakufunga mlango wa iPhone "ya pili" inayowezekana. "Suala ni kwamba bidhaa hizi zote (iPods) zilihudumia watumiaji tofauti, madhumuni tofauti na mahitaji tofauti," ilijadiliana Cook na Mossberg kuhusu kwa nini kuna iPods zaidi na iPhone moja tu. "Ni swali kwenye simu. Je, tuko katika wakati ambapo hitaji la watu ni kwamba tunapaswa kulishughulikia?” Kwa hivyo Cook hakukataa kabisa iPhone inayowezekana na kazi zingine na bei. "Bado hatujafanya hivyo, lakini hiyo haimaanishi kuwa haitatokea katika siku zijazo."
Apple TV. Tena
TV ambayo Apple inaweza kuja nayo imezungumzwa kwa miaka kadhaa. Kwa sasa, hata hivyo, bado ni uvumi tu, na Apple inaendelea kuwa na mafanikio kabisa katika kuuza Apple TV yake, ambayo si televisheni kwa maana halisi ya neno. Walakini, Cook anaendelea kusema kwamba Cupertino anavutiwa sana na sehemu hii.
[fanya kitendo=”citation”]Tuna maono makubwa ya televisheni.[/do]
"Idadi kubwa ya watumiaji wamependa Apple TV. Kuna mengi ya kuchukua kutoka kwa hili, na wengi huko Apple wanakubali kwamba tasnia ya TV inaweza kufanya na uboreshaji. Sitaki kuelezea kwa undani, lakini tuna maono makubwa kwa televisheni." alifunua Cook, akiongeza kuwa hana chochote cha kuonyesha watumiaji sasa, lakini kwamba Apple inavutiwa na mada hii.
"Shukrani kwa Apple TV, tuna ujuzi zaidi kuhusu sehemu ya TV. Umaarufu wa Apple TV ni mkubwa zaidi kuliko tulivyotarajia kwa sababu hatutangazi bidhaa hii kama wengine. Inatia moyo,” alimkumbusha Cook kwamba Apple TV bado ni "hobby" kwa Apple. "Uzoefu wa sasa wa televisheni sio kile ambacho watu wengi wangetarajia. Sio vile ungetarajia siku hizi. Ni zaidi kuhusu uzoefu kutoka miaka kumi au ishirini iliyopita."
Apple itafungua zaidi kwa watengenezaji
Katika mahojiano marefu, Tim Cook alilazimika kukubali kwamba programu ya Apple imefungwa zaidi ikilinganishwa na ushindani, lakini wakati huo huo alisema kuwa hii inaweza kubadilika. "Katika suala la kufungua API, nadhani utaona uwazi zaidi kutoka kwetu katika siku zijazo, lakini hakika sio kwa kiwango ambacho tunahatarisha uzoefu mbaya wa mtumiaji," Cook alifichua kuwa Apple itatetea sehemu fulani za mfumo wake kila wakati.
[fanya kitendo=”nukuu”]Iwapo tulifikiri kuwa kutuma programu kwenye Android ni jambo la maana kwetu, tungefanya hivyo.[/do]
Walt Mossberg alitaja Nyumba mpya ya Facebook katika muktadha huu. Ilidhaniwa kuwa Facebook ilikaribia Apple kwanza na kiolesura chake kipya, lakini Apple ilikataa kushirikiana. Tim Cook hakuthibitisha dai hili, lakini alikiri kwamba baadhi ya watumiaji wanataka kuwa na chaguo zaidi za kubinafsisha katika iOS kuliko matoleo ya Android, kwa mfano. “Nadhani wateja wanatulipa ili kuwafanyia maamuzi. Nimeona baadhi ya skrini hizo zikiwa na mipangilio tofauti na sidhani kama inapaswa kuwa kile ambacho watumiaji wanataka." Cook alisema. "Ikiwa wengine wanataka? Oh ndiyo."
Cook alipoulizwa moja kwa moja ikiwa Apple ingeruhusu washirika wengine kuongeza vipengele vya ziada kwenye vifaa vya iOS, Cook alithibitisha kwamba ndiyo. Walakini, ikiwa wengine walipenda, kwa mfano, Vichwa vya Gumzo kutoka Nyumbani iliyotajwa ya Facebook, hawatawaona kwenye iOS. "Siku zote kuna mengi zaidi ambayo makampuni yanaweza kufanya pamoja, lakini sidhani kama hili ndilo jambo." Cook alijibu.
picha Nyumba ya sanaa
Kulingana na Cook, ni falsafa ile ile ambayo Apple inasisitiza kila mahali pengine. "Unaweza kuchukua falsafa hiyo na kuitumia kwa kila kitu tunachofanya: ikiwa ina maana, tutafanya. Hatuna tatizo la 'kidini' nalo." Walakini, bado kulikuwa na swali la ikiwa Apple ingeruhusu iCloud kutumika kwenye Android pia. "Haina maana leo. Lakini itakuwa hivi milele? Nani anajua."
Ningependa kitu kimoja tu kutoka kwa Apple. Tambulisha iMessage kwa Windows. Kwa sababu wakati unapaswa kuitumia kazini, unaweza kusahau kuhusu kutuma maandishi na wapendwa kupitia iMessage. Ambayo basi husababisha utaftaji wa njia zingine za mawasiliano na sio rahisi ... Mtu hawezi kutumia iMessage kwa mawasiliano yote na ujumbe mgawanyiko kati ya wajumbe wengi :-/
Na vipi kuhusu FaceTime? ;-)
Ningekaribisha katika OS X mpya ni kipengele cha kugonga mara mbili kwenye upau mweusi wa juu katika iOS unaokurudisha mwanzoni mwa maandishi. Tovuti zingine zina kitufe cha programu, lakini kwa mfano katika barua pepe ndefu au kwenye kisanduku pokezi ninachotafuta na kisha lazima nirudi nyuma hadi mwanzo. Labda kuna njia ya mkato ya kibodi, lakini kwa nini uondoe mkono wako kwenye panya :)
BetterTouchTool, nina ishara tatu za vidole juu na chini ambazo hufanya kazi kama Nyumbani na Mwisho. ;)
Kwa kweli, nina kitu kimoja, hakuna shida hata kidogo ...
Kuhusu mgawanyiko wa iPhones katika kategoria nyingi kuliko iPods ... sawa, ni kama kwa magari ... utafiti umeonyesha kuwa watu wanajali zaidi rangi ya gari kuliko uchafuzi wa hewa - yaani, wanavutiwa tu. katika sehemu ya nje iliyofifia na kikohozi ndani ya gari (simaanishi mambo ya ndani) … hata iPhone ni sawa.. watu wanavutiwa na nje tu - wanataka onyesho kubwa, wanataka onyesho ndogo, wanataka kinanda n.k. Lakini kilichomo ndani hakiwapendezi...
Ningetamani kwamba mshindani mwingine angewekwa kwenye iPhone. Hebu fikiria iPhone iliyo na Windows. Bomu. Natumai apple macintosh itairuhusu siku moja.
Ilinikumbusha swali la Redio Yerevan: "Je, inawezekana kujenga ujamaa nchini Uswizi - "ndiyo, lakini kwa nini?"
Kazi nzuri Ondrej!