Funga tangazo

Wasomaji wapendwa, Jablíčkář kwa mara nyingine tena inawaletea sampuli nyingine kutoka kwa wasifu ujao wa Steve Jobs, ambayo itachapishwa katika Jamhuri ya Cheki tarehe 15 Novemba 11. Sasa unaweza si tu kwamba unaweza kuagiza mapema, lakini kusoma ushirikiano kati ya Jobs na Bono. Tunaendelea na sura ya 31.

Tunamfahamisha msomaji kuwa maandishi haya yamefupishwa na hayajafanyiwa usahihishaji wa lugha yoyote.

Steve Jobs na Bono

Mchezaji mashuhuri wa U2 Bono amekuwa akivutiwa sana na umahiri wa uuzaji wa Apple. Bendi yake ya Dublin ilikuwa bora zaidi ulimwenguni, lakini mnamo 2004, baada ya karibu miaka thelathini ya kucheza pamoja, waliamua kufufua sura yao. Ametoa albamu mpya nzuri yenye wimbo unaoongoza kwa gitaa The Edge ametangaza kuwa "mama wa nyimbo zote za roki". Akihisi kwamba ingehitaji usaidizi fulani, Bono aliamua kumpigia simu Jobs.

"Nilitaka kitu maalum kutoka kwa Apple," Bono anakumbuka. "Tulikuwa na wimbo unaoitwa Vertigo, ambayo iliangazia mlio huu mkali wa gitaa ambao nilijua ungenivutia, lakini ikiwa tu watu wataisikia tena na tena.” Alikuwa na wasiwasi kwamba enzi ya utangazaji wa kucheza redio ilikuwa imepita. Kwa hiyo alitembelea Jobs nyumbani kwake huko Palo Alto, wakatembea bustani pamoja, na kufikia makubaliano yasiyo ya kawaida. Kwa miaka mingi, U2 imekataa takriban dola milioni ishirini na tatu katika matoleo ya utangazaji. Na Bono sasa alitaka Jobs kutumia wimbo wao katika tangazo la iPod bila malipo—au angalau kama sehemu ya mpango wa kushinda na kushinda. "Hawajawahi kufanya matangazo yoyote hapo awali," Jobs anasema. "Lakini walikuwa wakipoteza sana kwa upakuaji haramu, walipenda duka letu la iTunes na walidhani tunaweza kuwasaidia kutafuta njia ya kufikia hadhira ya vijana."

Bono alitaka tangazo lionyeshe sio wimbo tu, bali bendi pia. Mtendaji mwingine yeyote angeruka nafasi ya kuwa na U2 katika utangazaji bila malipo, lakini Kazi zilirudi nyuma kwa sasa. Apple haikuwa na watu mashuhuri katika matangazo yao, silhouettes tu. (Tangazo la Bob Dylan halikuwepo wakati huo.) "Una picha za mashabiki," Bono alisema, "hivyo ikiwa hatua inayofuata ilikuwa kuwa na silhouettes za wanamuziki?" kuzingatia. Bono aliachia Jobs nakala ya albamu ambayo haijatolewa Jinsi ya Kutegua Bomu la Atomikikuwasikiliza. "Alikuwa peke yake nje ya bendi aliyekuwa nao," anasema Bono.

Msururu wa mazungumzo ulifuata. Jobs alikutana na Jimmy Iovine, ambaye kampuni yake ya Interscope ilisambaza muziki wa U2, nyumbani kwake katika mtaa wa Los Angeles' Holmby Hills. Meneja wa The Edge na U2 Paul McGuiness pia walikuwepo kwenye mkutano huo. Mkutano mwingine ulifanyika katika jikoni ya Jobs. Hapa, McGuiness aliandika katika shajara yake vidokezo vya kibinafsi vya makubaliano ya siku zijazo. U2 itaonekana kwenye tangazo, na kwa kurudi Apple itatangaza kikamilifu albamu yao kupitia njia mbalimbali, kutoka kwa mabango hadi ukurasa kuu wa iTunes. Kikundi hakitapokea malipo yoyote ya moja kwa moja, lakini kitapokea tume kutoka kwa uuzaji wa mfululizo maalum wa U2 iPod. Bono, kama Ukosefu, alikuwa na hakika kwamba U2 inapaswa kupokea pesa kwa kila iPod inayouzwa, lakini mwishowe aliweza kutekeleza mahitaji haya angalau kwa sehemu. "Bono na mimi tulimwomba Steve atufanye mweusi," Iovine anakumbuka. "Haukuwa udhamini wa kibiashara, ulikuwa ni makubaliano kwa faida ya chapa zote mbili."

"Tulitaka iPod zetu wenyewe, kitu tofauti na zile zingine nyeupe," Bono anakumbuka. "Tulitaka rangi nyeusi, lakini Steve alisema, 'Tumejaribu kila rangi iwezekanavyo, lakini hakuna hata mmoja wao anayefanya kazi isipokuwa nyeupe.' Lakini wakati mwingine alituonyesha mtindo mweusi na ulionekana mzuri.

Tangazo hilo lilipishana picha za nguvu za washiriki wa bendi zenye mwanga hafifu na miondoko ya kawaida ya mwanamke anayecheza akiwa na vipokea sauti vya masikioni vya iPod. Sehemu hiyo tayari ilirekodiwa huko London, lakini makubaliano ya U2 na Apple bado hayajafungwa. Kazi hazikupenda wazo la iPod maalum nyeusi, kwa kuongeza, kiasi cha mirahaba na kiasi cha fedha zitakazotumika katika kukuza bado hazijakubaliwa. Jobs alimwita James Vincent, ambaye alikuwa akisimamia kazi ya tangazo kwenye wakala wa matangazo, na kumwambia aache kila kitu. "Labda haitafikia chochote mwishowe," alisema. "Hawatambui ni kiasi gani cha thamani tunachowapa. Yote yanaenda kuzimu. Wacha tufanye tangazo lingine.” Vincent, shabiki wa muda mrefu wa U2, alijua jinsi tangazo hilo lingekuwa na mafanikio makubwa kwa bendi na Apple, na akamwomba Jobs ampigie simu Bono kwa mara nyingine kujaribu kutatua mambo. Hivyo Jobs akampa namba ya simu ya Bono. Vincent alikutana na mwimbaji jikoni kwake Dublin.

"Sidhani itafanya kazi," Bono alimwambia Vincent. "Bendi haionekani kuipenda." Vincent aliuliza shida ni nini. "Tulipokuwa wavulana, tulisema hatutawahi kutamba," Bono alijibu. Vincent, ingawa hakuwa mgeni katika misimu ya rock, alimuuliza Bono anamaanisha nini hasa. "Kwamba hatutafanya shit kwa pesa tu," Bono alielezea. "Tunawajali mashabiki. Na tungehisi kama tungewasugua punda wao ikiwa tunaigiza katika tangazo la biashara. Hatutaki. Samahani tumekupotezea muda.'

Vincent alimuuliza Apple inaweza kufanya nini zaidi ili jambo hilo lifanyike. "Tunakupa kitu cha thamani zaidi tulicho nacho - muziki wetu," Bono alisema. "Na unatupa nini kwenye kipande? Utangazaji. Lakini mashabiki wetu watafikiri ni tangazo kwa ajili yako. Tunahitaji kitu zaidi.” Vincent hakujua ni hatua gani mazungumzo yalikuwa yamefikia kwa toleo maalum la U2 la iPod na mrahaba, kwa hivyo aliamua kucheza kamari juu yake. "Hiki ndicho kitu cha thamani zaidi tunaweza kukupa," alimwambia Bon. Bono alikuwa akishinikiza hii tangu alipokutana na Jobs kwa mara ya kwanza, kwa hivyo akaichukua. "Hiyo ni nzuri, lakini lazima unijulishe ikiwa tutafanya hivyo."

Vincent mara moja alimpigia simu Jony Ive, shabiki mwingine mkubwa wa U2 (aliyewaona mara ya kwanza kwenye tamasha huko Newcastle mnamo 1983) na kumweleza hali hiyo. Ive alisema tayari alikuwa akichezea muundo wa iPod nyeusi yenye gurudumu jekundu la kudhibiti kama alivyofikiri Bono ili kuendana na rangi kwenye jalada la albamu. Jinsi ya Kutegua Bomu la Atomiki. Vincent alimpigia simu Jobs na kupendekeza amtume Ive Dublin ili kuonyesha bendi jinsi iPod nyeusi na nyekundu ingefanana. Kazi zilikubaliwa. Vincent alimpigia simu Bono na kumuuliza kama anamfahamu Jony Ive. Hakujua kuwa wawili hao tayari walikuwa wamekutana na kustaajabisha. “Namfahamu Jony Ive?” Bono alicheka. “Nampenda yule kijana. Ninakunywa maji anayooga.'

"Nguvu," Vincent alijibu. "Lakini vipi ikiwa angekutembelea na kukuonyesha jinsi iPod yako inaweza kuonekana nzuri?"

"Sawa, nitakuja kumchukua kwenye Maserati yangu," Bono alijibu. "Ataishi nami. Tutatoka pamoja na kula chakula kizuri pamoja.''

Siku iliyofuata, wakati Ive akielekea Dublin, Vincent alilazimika kudhibiti Kazi, ambaye alianza kufikiria kila kitu tena. "Sijui kama tunaendelea vizuri," alisema. "Hatungefanya hivyo kwa mtu mwingine yeyote." Vincent alimhakikishia kuwa mkataba na U2 utakuwa maalum.

"Jony alikuja Dublin na nikamweka katika nyumba yangu ya wageni. Ni sehemu tulivu karibu na njia, inayotazamana na bahari," anakumbuka Bono. "Alinionyesha iPod hii nzuri nyeusi yenye gurudumu jekundu na nikasema, Sawa, wacha tufanye hivyo." Na wakaenda kwenye baa moja ili kupata maelezo fulani kisha wakampigia simu Jobs huko Cupertino kuuliza kama atakubali. Kazi zilibishana kwa muda juu ya sura ya mipangilio fulani na muundo, ambayo ilivutia sana Bono. "Inashangaza sana jinsi mkurugenzi mtendaji anajali maelezo kama haya," alisema. Kila kitu kilipokubaliwa, Bono na Ive walikwenda kunywa. Wote wawili wako nyumbani kwenye baa. Baada ya pinti chache, waliamua kumpigia simu Vincent huko California. Hakuwa nyumbani, kwa hivyo Bono alimwachia ujumbe kwenye mashine yake ya kujibu - ujumbe ambao Vincent hatawahi kuufuta. "Bubbly Dublin hapa, tumeketi hapa na rafiki yako Jony," Bono aliomboleza. "Tumekunywa vinywaji vichache na tunafurahia iPod yetu nzuri, siwezi kuamini kuwa kweli ipo na ninaishikilia kwa mkono wangu. Asante!”

Kazi zilikodisha ukumbi wa michezo huko San José ili kusherehekea iPod mpya ya kibiashara na toleo maalum. Alijumuishwa jukwaani na The Edge na Bono. Kuuza rekodi 840 katika wiki yake ya kwanza, albamu mara moja iliongoza chati Ubao wa matangazo. Bono kisha alisema kwenye vyombo vya habari kwamba alilipiga tangazo bila malipo yoyote kwa sababu "U2 inapata pesa nyingi kutokana na utangazaji kama Apple". Jimmy Iovine aliongeza kuwa itasaidia pia bendi "kuwa karibu na hadhira ya vijana".

Ni muhimu kuzingatia kwamba uhusiano na mtengenezaji wa kompyuta na umeme ulisaidia bendi ya mwamba kuwavutia wasikilizaji wachanga. Bono baadaye alisema kuwa sio kila mpango na shirika kubwa ni mpango na shetani. "Itazame vizuri," alimwambia Greg Knot, mhakiki wa muziki kutoka Chicago Tribune. "Ibilisi" hapa ni kundi la watu wabunifu, watu wabunifu kuliko waimbaji wengi. Na kiongozi wao ni Steve Jobs. Kwa pamoja, watu hawa wameunda kitu kizuri zaidi cha sanaa katika utamaduni wa muziki tangu siku za gitaa la umeme. Ni iPod. Kazi ya sanaa ni kupambana na ubaya."

Mnamo 2006, Bono alipata Kazi za kushirikiana tena. Wakati huu ilikuwa kampeni ya Bidhaa Nyekundu, ambayo lengo lake lilikuwa kukusanya pesa kwa watu wanaougua UKIMWI na kuongeza uelewa wa umma juu ya mapambano dhidi ya ugonjwa huu barani Afrika. Kazi hakuwa mfadhili mkuu na hakuwahi kupendezwa na hisani. Lakini aliamua kujitolea iPod maalum nyekundu kwa kampeni ya Bono. Walakini, hakuchukua hatua hii kwa shauku safi. Kwa mfano, hakupenda ukweli kwamba jina Apple lilitakiwa kuonekana kwenye mabano karibu na neno kwenye kampeni. RED (nyekundu) katika maandishi ya juu - (APPLE)RED. "Sitaki kuweka mabano Apple," alisema kwa makusudi. Na Bono alikuwa akimshawishi: "Lakini Steve, hivi ndivyo tunavyoonyesha umoja katika kesi hii." Kisha wakakubaliana kulala juu yake. Hatimaye, kwa namna fulani, Ajira zililegea. Bono anaweza kufanya anachotaka katika utangazaji, lakini Kazi hazitawahi kuweka jina la Apple kwenye mabano kwenye bidhaa zake zozote au katika duka lake lolote. Kwenye iPod kulikuwa na maandishi (PRODUCT)RED, sio (APPLE)RED.

"Steve anaweza kukasirika," Bono anakumbuka, "lakini nyakati hizo zilituleta karibu zaidi, kwa sababu hukutani na watu wengi maishani ambao unaweza kufanya nao mazungumzo ya kupendeza. Yeye ni mkaidi sana, ana maoni yake juu ya kila kitu. Wakati wowote nilipozungumza naye baada ya moja ya matamasha yetu, alikuwa na maoni yake kuhusu hilo.” Jobs na familia yake walimtembelea Bono na mke wake na watoto wanne mara kwa mara kwenye makazi yao karibu na Nice kwenye Mto wa Kifaransa. Likizo moja mnamo 2008, Jobs alikodisha boti na kuiweka gati karibu na makazi ya Bono. Walikula pamoja na Bono akacheza kanda za nyimbo ambazo yeye na bendi walikuwa wakitayarisha kwa ajili ya albamu ijayo Hakuna mstari kwenye upeo wa macho. Licha ya urafiki huo, Kazi hazikuchukua napkins. Walijaribu kukubaliana juu ya utangazaji zaidi na toleo maalum la wimbo Panda kwenye buti zako, lakini hawakuweza kukubaliana. Bono alipoumia mgongo mnamo 2010 na kulazimika kughairi ziara, Powell alimtumia kifurushi maalum cha zawadi ambacho kilijumuisha DVD ya wachekeshaji wawili wa Flight of the Conchords, kitabu. Ubongo wa Mozart na Rubani wa Mpiganaji, asali kutoka kwa nyuki zake na cream ya kupunguza maumivu. Jobs aliambatanisha ujumbe wake na kipengee cha mwisho: "Pain Cream - Ninapenda sana vitu hivi."

.