Filip Brož Huenda hakuna tangazo lililosababisha mtafaruku mkubwa sio tu katika uwanja wa uuzaji kama vile mahali pa kuwasilisha ujio wa kompyuta ya Macintosh mnamo 1984. Filamu ya Orwellian ilipigwa risasi na mkurugenzi maarufu Riddley Scott, na tangazo la kitabia lilihitaji tangazo moja tu wakati wa Super Bowl. mchezo kuwa maarufu.
Ni wazi kwamba matangazo ya Apple yamebadilika sana tangu wakati huo, lakini ni muhimu kutaja kwamba hata kabla ya eneo hili maarufu, Apple haikuwa ikifanya vibaya katika uwanja wa matangazo. Historia ya uuzaji ya Apple ni zaidi ya tajiri na siku hizi inatia moyo sana.
Hata hivyo, tangazo maarufu la Macintosh, lililokuwa na kaka mkubwa anayezungumza na watu tulivu papo hapo, sawa na kitabu cha Orwell wakati wa dakika mbili za chuki, karibu halikuonyeshwa. Mkurugenzi wa Apple wakati huo, John Sculley, hakupenda hadithi hiyo, alifikiri ilikuwa kali sana na ya mbali. Hata hivyo, Steve Jobs hatimaye alisukuma tangazo hilo aliposhawishi bodi nzima ya wakurugenzi kwamba kampuni hiyo ilihitaji sana tangazo kama hilo.
Wakati wa Enzi ya Kazi huko Apple, kampeni bora na zilizofanikiwa zaidi ziliundwa, ingawa mwanzilishi mwenza wa kampuni hiyo hakika hakuwa mtu pekee nyuma yao. Shirika la utangazaji la Chiat/Day (baadaye TBWAChiatDay), ambalo limefanya kazi na Apple kwa zaidi ya miaka thelathini, pia lina sehemu kubwa katika miradi mikubwa zaidi.
Historia ya matangazo ya Apple inaweza kugawanywa katika vipindi vinne: wakati wa Steve Jobs, wakati wa kutokuwepo kwake, baada ya kurudi kwake, na leo. Mgawanyiko kama huo unaonyesha ushawishi wa Ajira kwa usimamizi wa kampuni nzima, pamoja na uuzaji. John Sculley au Gil Amelio waliposhika usukani baada ya kuondoka kwake kwa lazima, hawakupata vivutio vyovyote vya utangazaji, bali walipata mafanikio ya awali.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Mwanzo wa Apple
Kampuni ya California ilianzishwa tarehe 1 Aprili 1976 na tangazo la kwanza kwenye Apple aliona mwanga wa siku mwaka mmoja baadaye. Aliwasilisha uwezekano na matumizi ya kompyuta ya Apple II. Kutoka kwa biashara ya kwanza, vipengele kadhaa vilionekana ambavyo vinaunda msingi wa matangazo ya matangazo hata leo - watu maalum, matumizi ya vitendo na itikadi zilizo na ujumbe wazi kwa nini kila mtu anahitaji kompyuta kutoka kwa Apple.
Tangazo hili lilifuatwa mwaka wa 1981 na kampeni nzima ya Apple II iliyoigiza na mhusika wa TV Dick Cavett. Katika matangazo ya mtu binafsi, alionyesha kile kinachoweza kufanywa na Apple II, ni nini inaweza kuwa nzuri, i.e. jinsi ya kuandika na hariri maandishi, jinsi ya kutumia kibodi na kadhalika. Hata kampeni hii kubwa haikosi kipengele ambacho Apple bado hutumia sana leo - matumizi ya watu wanaojulikana. Jambo kuu lilikuwa tangazo la 1983 la Apple Lisa, ambapo alikuwa na jukumu dogo pia imehaririwa na kijana Kevin Costner.
Walakini, Apple pia ilifanya kazi kwenye matangazo ya mada, ambapo iliunganisha bidhaa zake sio tu na watu maarufu, bali pia na michezo na maeneo mengine ya kupendeza, kwa mfano. Matangazo yaliundwa na mpira wa kikapu au clarinet.
Mnamo 1984, mapinduzi ya utangazaji yaliyotajwa tayari yalikuja na Riddley Scott. Tangazo la bajeti kubwa, lililogharimu karibu dola milioni, ambalo linaonyesha uasi dhidi ya udhalimu wa ulimwengu wa Orwellian kutoka riwaya ya 1984, lilitafsiriwa na watu kama sitiari ya uasi dhidi ya kampuni kubwa ya kompyuta ya IBM, kati ya mambo mengine. Steve Jobs alilinganisha utangazaji na kupigana na Big Brother. Tangazo hilo lilikuwa la mafanikio makubwa na lilishinda zaidi ya tuzo arobaini za kifahari, zikiwemo za Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Tangazo hili lilifuatiwa na mfululizo mwingine wa matangazo kwenye Macintosh, ambapo watu huharibu kwa hasira na uchokozi. bunduki iwapo chainsaw kompyuta za kawaida zilizovunjika na zisizojibu. Apple ililenga kuchanganyikiwa kwa jumla kwa watumiaji na kompyuta ambazo hazikufanya kazi au kujibu inavyopaswa. Wakati wa miaka ya themanini, maneno ya kihisia na hadithi maalum pia zilionekana zaidi na zaidi katika matangazo ya apple.
Matangazo bila Kazi
Mnamo 1985, Jobs anaondoka Apple na rais wa zamani wa Pepsi John Sculley anachukua nafasi. Matangazo yaliyoundwa wakati wa miaka ya themanini na mapema miaka ya tisini kwa ujumla yanafanana sana na yanategemea dhana zilizoelezwa hapo juu.
Biashara na mwigizaji mchanga inafaa kutaja Andrea Barberova kwenye Apple II. Baada ya kuondoka kwa Jobs, kampuni ya California iliendelea kuweka kamari kwenye Apple II ya zamani pamoja na kompyuta mpya zaidi za Lisa na Macintosh. Idadi ya matangazo yaliyoundwa kwa hivyo inapendelea kompyuta iliyofanikiwa, iliyoundwa haswa na Steve Wozniak. Na haishangazi, kwani Apple II ilitoa faida kubwa zaidi ya kampuni kwa miaka mingi. Kwa jumla, zaidi ya matangazo mia moja yaliundwa katika miaka ya themanini.
Mwanzoni mwa miaka ya tisini, matangazo yaliundwa haswa kwa ile ya zamani Vitabu vya Nguvu, kompyuta kwa utendaji au mfululizo wa matangazo kwenye Apple Newton. Kazi zinarudi kwa Apple mnamo 1996 na mara moja huanzisha serikali kali. Miongoni mwa mambo mengine, Newton ambayo haijafaulu na bidhaa zingine nyingi kama Cyberdog au OpenDoc zinaisha.
Fikiri tofauti
Mnamo 1997, kampeni nyingine muhimu ya utangazaji iliundwa, ambayo iliandikwa bila kufutika katika historia ya kampuni. na kauli mbiu "Fikiria Tofauti". Apple, tena iliyoongozwa na Steve Jobs, ilionyesha jinsi unaweza kujenga tangazo la ufanisi sana juu ya haiba muhimu bila jambo kuu, kampuni yenyewe, kuanguka ndani yao. Kwa kuongeza, kauli mbiu "Fikiria Tofauti" ilionekana sio tu kwenye skrini, bali pia kwenye mabango makubwa na maeneo mengine nje ya televisheni.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Athari ya kampeni ilikuwa kubwa, na ilikuwa kuchimba kidogo kutoka kwa Apple kwenye IBM kubwa, ambayo ilitoka na kampeni yake ya "THINK".
Mwishoni mwa miaka ya 1990, kampeni nyingine mpya ilizinduliwa, ikiongozwa na kompyuta za rangi za iMac na iBook. Zaidi ya yote, ni muhimu kutaja matangazo kwenye iMac za rangi, ambayo ilizinduliwa mnamo Januari 7, 1999 kwenye Macworld ya jadi huko San Francisco. Hapa, Apple ilionyesha dhana nyingine yenye ufanisi ya matangazo yake - kuunganisha bidhaa na wimbo wa kuvutia au hit iliyopo.
Kwa mara ya kwanza, pia kulikuwa na matangazo ya programu za Apple, kwa mfano kwenye iMovie. Kwa jumla, Apple ilizalisha matangazo 149 haswa katika miaka ya XNUMX.
Utawala wa iPod
Mnamo 2001, Apple ilianzisha iPod ya hadithi, na hivyo ndivyo ilivyozaliwa. tangazo la kwanza kwa mchezaji huyu. Kumbuka kwamba mhusika mkuu, baada ya kuweka vichwa vya sauti, anaanza kucheza, akifanya hatua ambazo zikawa msingi wa kampeni ya mafanikio ya iPod ya silhouette.
Walakini, alionekana kabla ya hapo mfululizo wa Switch spots, ambapo watu tofauti na haiba hueleza kwa nini waliamua kubadilisha mfumo wa ikolojia. Pia inafuata sana tangazo kubwa kwa iMac na taa, ambayo imerekodiwa nyuma ya mtu kama alizeti nyuma ya miale ya jua.
Mnamo 2003, kampeni iliyotajwa tayari ya iPod na iTunes inafika, ambayo watu katika mfumo wa silhouettes wanacheza kwa kuambatana na wimbo fulani wa hit. Kwa mtazamo wa kwanza, watazamaji wanavutiwa na vichwa vyeupe vya sauti, ambavyo baadaye vitakuwa ishara mitaani pia. Kwa sababu mlinganyo ulifanya kazi: yeyote anayevaa vipokea sauti vya sauti vyeupe ana iPod yenye maelfu ya nyimbo mfukoni mwake. Miongoni mwa matangazo maarufu zaidi katika kampeni hii ni hakika hit kutoka kwa kikundi Daft Punk "Kiteknolojia".
Pata Mac
Ushindani kati ya Apple na PC umekuwepo kila wakati na labda utakuwa daima. Apple ilionyesha kwa usahihi mizozo hii midogo na vita vya vyura katika kampeni ya uuzaji jina kwa usahihi "Pata Mac" (Pata Mac). Iliundwa na wakala wa TBWAMedia Arts Lab na ilishinda tuzo kadhaa za kifahari kwake mnamo 2007.
"Pata Mac" hatimaye ilitoa klipu kadhaa ambazo zilifuata muundo sawa kila wakati. Kwenye mandhari nyeupe, wanaume wawili walisimama wakitazamana, mmoja akiwa kijana aliyevalia mavazi ya kawaida na mwingine mzee katika suti. Justin Long katika jukumu la wa kwanza alijitambulisha kila wakati kama Mac ("Halo, mimi ni Mac") na John Hodgman katika jukumu la upinde wa mvua kama PC ("Na mimi ni Kompyuta"). Skit fupi ilifuata, ambapo PC iliwasilisha jinsi ilivyokuwa na shida na kazi fulani, na Mac ilionyesha jinsi ilivyokuwa rahisi kwake.
Sketi za ucheshi, ambazo kwa kawaida hushughulika na matatizo ya kompyuta banal, zilipokelewa vyema na zilichangia kuongezeka kwa maslahi katika Mac kama vile.
IPhone inakuja kwenye eneo la tukio
Mnamo mwaka wa 2007, Steve Jobs alianzisha iPhone, na hivyo wimbi jipya la matangazo ya matangazo linazinduliwa. Brown tangazo la kwanza anafurahi zaidi wakati watengenezaji wa filamu walikata filamu maarufu ndani ya nusu dakika, ambayo waigizaji huchukua mpokeaji na kusema "Halo". Tangazo lilionyeshwa kwa mara ya kwanza wakati wa Tuzo za Chuo cha 2007.
Matangazo zaidi na zaidi ya iPhone, MacBook na iMac yanafuata. Mwaka 2009, kwa mfano, ubunifu doa kwenye iPhone 3GS, ambapo mwizi alikuwa akiangalia mwanamitindo mpya mwenye ulinzi mkali na mfanyakazi wa Apple nusura amnase.
Matangazo ya Apple mara nyingi huwa na motifu za hadithi ndogo pamoja na hisia na ucheshi. Kampeni yako mwenyewe Beatles, kwa mfano, walipata wakati ilipogonga iTunes mnamo 2010. Katika mwaka huo huo, Apple ilianzisha iPhone 4 na iPad ya kizazi cha kwanza.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Mojawapo ya mafanikio zaidi ilikuwa tangazo la Krismasi kwa iPhone 4 na kipengele cha FaceTime, wakati wewe baba alicheza Santa Claus na aliwasiliana na mtoto wake kupitia video. Alifaulu pia tangazo la kwanza la iPad, ambayo inaonyesha nini kinaweza kufanywa nayo na jinsi inaweza kutumika.
Mwaka mmoja baadaye, iPhone 4S inakuja na pamoja na msaidizi wa sauti Siri, ambayo Apple imekuwa ikiitangaza mara kwa mara tangu wakati huo. Mara nyingi hutumia haiba inayojulikana kwa hili, iwe ni nyota za kaimu au wanariadha. Katika moja yako mnamo 2012 alicheza, kwa mfano, na mkurugenzi maarufu Martin Scorsese.
Katika mwaka huo huo, Apple katika sehemu nyingine ilionyesha, alipounda EarPod mpya za iPhone zinazotoshea kila sikio. Walakini, alipata ukosoaji huo kwa kampeni isiyo na mafanikio na Geniuses, mafundi maalumu katika Apple Stores, ambayo kampuni ilikomesha hivi karibuni.
Mwishoni mwa 2013, hata hivyo, Apple iliweza kuunda tangazo tena, ambalo lilijitokeza sana katika kampuni. Hadithi ndogo ya Krismasi kuhusu mvulana "asiyeeleweka" ambaye anaishia kushangaza familia yake yote kwa video inayogusa moyo, hata alishinda tuzo ya Emmy katika kitengo cha "matangazo ya kipekee".
Kwa ujumla, katika miaka ya hivi karibuni kumekuwa na kampeni za matangazo kwa kila aina ya bidhaa za Apple, ambayo daima hutumia baadhi ya mikakati iliyotajwa hapo juu. Kijadi huko Cupertino, wanaweka dau kwenye usindikaji rahisi sana unaoangazia kile kinachohitajika, na pia juu ya watu wanaojulikana ambao watasaidia kueneza ufahamu kwa kila pembe ya jamii.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Lakini sio wote kuhusu watu mashuhuri na wanariadha. Mara nyingi, Apple pia hukopa hadithi za watu wa kawaida, ambazo zinaonyesha jinsi bidhaa za apple zinawasaidia katika shughuli zao za kila siku, au kugusa hisia zao. Wakati huo huo, katika miaka ya hivi karibuni, amevutia zaidi na zaidi juhudi zake katika sekta ya afya, mazingira, na pia ameonyesha hadithi kadhaa za watu wenye ulemavu.
Tunaweza kutarajia mtazamo kama huo zaidi wa kibinadamu katika siku zijazo, sio tu katika matangazo, lakini katika shughuli za jumla za jitu la California, ambalo linapanua ufikiaji wake kila wakati. Tunaweza tu kubahatisha ikiwa ataweza kuja na kampeni ya msingi kama vile "Fikiria Tofauti" au Orwellian "1984" tena, lakini ni wazi kwamba tayari Apple imeandikwa bila kufutika katika vitabu vya kiada vya uuzaji kwa vitendo kadhaa.
