Ondrej Holzman Imepita siku 236 tangu uamuzi wa awali ambapo Apple ilipatikana na hatia ya kuendesha bei za vitabu vya kielektroniki. Baada ya karibu robo tatu ya mwaka, suala zima lilifika Mahakama ya Rufaa, ambapo Apple ilikata rufaa mara moja na ambayo sasa imewasilisha hoja zake. Je, ana nafasi ya kufanikiwa?
Msimamo wa Apple ni wazi: kuongeza kiwango cha bei ya vitabu vya e-vitabu ilikuwa muhimu ili kuunda mazingira ya ushindani. Lakini iwe na wao wenyewe hoja za kina ikiwa kampuni ya California itafaulu haijulikani wazi.
Yote ilianza Julai mwaka jana, au tuseme wakati huo, Jaji Denise Cote aliamua kwamba Apple alikuwa na hatia. Pamoja na wachapishaji watano wa vitabu, Apple imeshutumiwa kwa kuendesha bei ya vitabu vya kielektroniki. Wakati wachapishaji watano - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins na Simon & Schuster - waliamua kutulia na kulipa dola milioni 164, Apple iliamua kupigana na kushindwa. Kama ilivyotarajiwa, hata hivyo, kampuni kutoka Cupertino ilikata rufaa na kesi hiyo sasa inashughulikiwa na Mahakama ya Rufaa.
Kabla ya Apple kuingia, Amazon iliamuru bei
Kabla ya Apple kuingia kwenye soko la e-book, hakukuwa na ushindani. Kulikuwa na Amazon pekee, na ilikuwa ikiuza bidhaa zinazouzwa zaidi kwa $9,99, wakati bei za mambo mapya "zilikuwa chini ya kile kinachozingatiwa kuwa cha ushindani," Apple iliandika katika taarifa yake kwa mahakama ya rufaa. "Sheria za kutokuaminiana hazipo ili kuhakikisha bei ya chini kabisa kwa gharama yoyote, lakini kuimarisha ushindani."
[su_pullquote align="kulia"]Kipengele cha taifa linalopendelewa zaidi na Apple kilihakikisha kwamba hakitawahi kushughulika na ushindani tena.[/su_pullquote]
Apple ilipoingia sokoni, ilifanya makubaliano na wachapishaji kadhaa kuifanya iwe na faida ya kuuza vitabu vya kielektroniki. Bei ya kitabu kimoja cha kielektroniki iliwekwa kati ya $12,99 na $14,99, na makubaliano hayo yalijumuisha kifungu kinachouzwa zaidi ambacho "kilihakikisha kwamba vitabu vya kielektroniki vitauzwa katika Apple Store kwa bei ya chini kabisa ya soko," aliandika. uamuzi wake.Jaji Cote. Kwa sababu hii, wachapishaji walilazimika kuongeza bei ya vitabu vya kielektroniki katika duka la Amazon la Kindle.
Kipengele cha taifa kinachopendelewa zaidi na Apple kilihakikisha kwamba "haitalazimika tena kushughulika na ushindani wa uuzaji wa vitabu vya kielektroniki, huku pia ikiwalazimisha wachapishaji kufuata muundo wa wakala," Cote aliandika. Katika muundo wa wakala, wachapishaji wanaweza kuweka bei yoyote ya kitabu chao, huku Apple ikichukua asilimia 30 kila mara. Hii ilikuwa kinyume kabisa na jinsi Amazon ilivyokuwa ikifanya kazi hadi wakati huo, kununua vitabu kutoka kwa wachapishaji na kisha kuviuza kwa bei zao wenyewe.
Apple: Bei zilishuka baada ya kufika
Walakini, Apple inakanusha kuwa inajaribu kudhibiti bei za vitabu vya kielektroniki. "Ingawa mahakama iligundua kuwa makubaliano ya wakala wa Apple na mbinu za mazungumzo zilikuwa halali, iliamua kwamba kwa kusikiliza tu malalamiko ya wachapishaji na kukubali uwazi wao kwa bei ya juu kuliko $9,99, Apple ilihusika katika njama inayoendelea mapema kama mikutano ya kwanza ya uchunguzi katika katikati ya Desemba 2009. Apple haikuwa na ufahamu wowote kuhusu Wachapishaji kuhusika katika njama yoyote mnamo Desemba 2009 au wakati mwingine wowote. Matokeo ya mahakama ya mzunguko yanaonyesha kwamba Apple iliwapa wachapishaji mpango wa biashara ya rejareja ambao ulikuwa kwa maslahi yake binafsi na kuvutia wachapishaji kwa sababu walikuwa wamechanganyikiwa na Amazon. Na haikuwa kinyume cha sheria kwa Apple kuchukua fursa ya kutoridhika kwa soko na kuingia mikataba ya wakala kwa mujibu wa sheria ili kuingia sokoni na kupambana na Amazon."
Ingawa bei za mada mpya zimepanda, Apple inakanusha kuwa bei ya wastani ya aina zote za vitabu vya kielektroniki ilishuka kutoka zaidi ya $2009 hadi chini ya $2011 katika miaka miwili kati ya Desemba 8 na Desemba 7. Kulingana na Apple, hili ndilo ambalo mahakama inapaswa kuzingatia, kwa sababu hadi sasa Cote ilishughulikia hasa bei za majina mapya, lakini haikushughulikia bei katika soko zima na aina zote za e-vitabu.
[su_pullquote align="kushoto"]Amri ya mahakama ni kinyume na katiba na inapaswa kubatilishwa.[/su_pullquote]
Wakati Amazon iliuza karibu asilimia 2009 ya vitabu vyote vya kielektroniki mnamo 90, mnamo 2011 Apple na Barnes & Noble zilichangia asilimia 30 na 40 ya mauzo, mtawaliwa. "Kabla ya Apple kuja, Amazon ilikuwa mchezaji pekee aliyeweka bei. Barnes & Noble ilikuwa inakabiliwa na hasara kubwa wakati huo; muda mfupi baadaye, maelfu ya wachapishaji walionekana na kuanza kuweka bei zao ndani ya mfumo wa shindano hilo,” aliandika Apple, ambayo inashikilia kuwa kuwasili kwa mfano wa wakala huo kulishuhudia kupungua kwa bei.
Kinyume chake, Apple haikubaliani na madai ya mahakama kwamba bei ya Amazon ya $9,99 "ilikuwa bei nzuri zaidi ya rejareja" na ilikusudiwa kutoa faida kwa wateja. Kulingana na Apple, sheria za kutokuaminiana hazipendekezi bei "bora" za rejareja dhidi ya "mbaya zaidi", wala haziwekei viwango vyovyote vya bei.
Hukumu hiyo ni ya adhabu mno
Miezi miwili baada ya uamuzi wake Cote ilitangaza adhabu hiyo. Apple ilipigwa marufuku kuingia katika mikataba ya mataifa yanayopendelewa zaidi na wachapishaji wa vitabu vya kielektroniki au kandarasi ambazo zingeiruhusu kudhibiti bei za vitabu vya kielektroniki. Cote pia aliamuru Apple kutowajulisha wachapishaji wengine kuhusu shughuli na wachapishaji, ambayo ilipaswa kupunguza uwezekano wa kutokea kwa njama mpya. Wakati huo huo, Apple ilibidi kuruhusu wachapishaji wengine masharti sawa ya uuzaji katika programu zao ambazo programu zingine kwenye Duka la Programu zilikuwa nazo.
Apple sasa imekuja kwa mahakama ya rufaa ikiwa na lengo bayana: anataka kubatilisha uamuzi wa Jaji Denise Cote. "Agizo hilo ni la kuadhibu isivyofaa, linazidi nguvu na ni kinyume cha katiba na linapaswa kuachwa," Apple aliiandikia mahakama ya rufaa. "Amri ya Apple inaielekeza kurekebisha makubaliano yake na wachapishaji wanaoshutumiwa, ingawa makubaliano hayo tayari yamebadilishwa kulingana na suluhu za mahakama ya wachapishaji. Wakati huo huo, kanuni inadhibiti Duka la Programu, ambalo halihusiani na kesi au ushahidi.
Hati hiyo ya kina pia inajumuisha msimamizi wa nje ambaye alikuwa wa Cote kupelekwa Oktoba mwaka jana na ilitakiwa kusimamia ikiwa Apple ilitimiza kila kitu kulingana na makubaliano. Walakini, ushirikiano kati ya Michael Bromwich na Apple uliambatana na mabishano ya muda mrefu kila wakati, na kwa hivyo kampuni ya California ingependa kumuondoa. "Ufuatiliaji hapa hauna uwiano wa kisheria kwa heshima na 'moja ya makampuni ya teknolojia ya Amerika ya kuvutia, yenye nguvu na yenye mafanikio.' Katika suluhu la wachapishaji, hakuna mlinzi anayehusika, na ufuatiliaji unatumika hapa kama adhabu kwa Apple kwa kuamua kwenda mahakamani na kukata rufaa, ikijionyesha kuwa 'haina aibu'.
