Michal Marek Imepita miaka kumi tangu mwimbaji maarufu Bono kutoka bendi ya Ireland U2 kuanzisha mradi wake wa hisani Nyekundu. Mpango huu sasa unarejelewa kama mfano mkuu wa "ubepari wa ubunifu" ambao uko kila mahali leo. Wakati Bono alianzisha mradi huo pamoja na Bobby Shriver, lilikuwa jambo la kipekee.
Mara baada ya kuzinduliwa kwa mpango huo, Bono na Bobby, ambaye ni mpwa wa Rais wa zamani wa Marekani John F. Kennedy, walifanikiwa kuanzisha ushirikiano na makampuni makubwa ya Starbucks, Apple na Nike. Kampuni hizi zimetoka na bidhaa chini ya chapa ya (RED), na mapato kutokana na mauzo ya bidhaa hizi yanakwenda kwenye mapambano dhidi ya UKIMWI barani Afrika. Zaidi ya miaka kumi, kampeni ilikusanya dola milioni 350 za heshima.
Sasa mpango huo unakabiliwa na changamoto katika mfumo wa muongo mpya, na Bonovi et al. alifanikiwa kupata mpenzi mwingine wa nguvu. Hiyo ni Benki ya Amerika, ambayo tayari ilitoa dola milioni 2014 kwa kampeni ya Red mwaka wa 10 wakati ililipa $1 kwa kila upakuaji wa bure wa "Invisible" ya U2 wakati wa Super Bowl. Hivi majuzi, benki hii kubwa ya Marekani ilitupa dola nyingine milioni 10 na, kwa kuongezea, ilianza kuonyesha picha za akina mama walio na VVU na watoto wao waliozaliwa wakiwa na afya njema shukrani kwa Red kwenye ATM zao. Ni hasa maambukizi ya virusi vya UKIMWI kutoka kwa mama mjamzito kwenda kwa mtoto wake ambayo Bono anajaribu sana kupigana nayo.
"Ikiwa tunaweza kupata dawa hizi (dawa za kupunguza makali ya VVU, maelezo ya mwandishi) mikononi mwa akina mama, hazitaambukiza watoto wao, na tunaweza kuzuia kuenea kwa ugonjwa huo," anasema Brian Moynihan wa Benki ya Amerika. Bono anaongeza kuwa pesa ambazo Project Red imezalisha ni muhimu kabisa kwa watu na kuokoa maisha yao. Bono pia anasifu jinsi mradi wa Red unavyofaa kwa elimu. "Sasa unaweza kwenda kwenye ATM ya Benki ya Amerika huko Toledo, Ohio na utaona picha ya watoto wasio na UKIMWI waliozaliwa na Red. Inaleta maana."
Inasemekana Bono aligundua punde kuwa itakuwa vigumu kwake kupata uungwaji mkono wa kutosha wa kisiasa kwa mipango yake. Mapambano dhidi ya UKIMWI barani Afrika si jambo ambalo mwanasiasa wa Marekani angeweza kushinda katika uchaguzi miaka kumi iliyopita. Pesa zinazotolewa na kampeni ya Red zinasimamiwa na shirika lisilo la faida Mfuko wa Kimataifa, ambayo inapigania kutokomeza VVU/UKIMWI, malaria na kifua kikuu. Shirika linafanya kazi kwa dola bilioni 4 kwa mwaka, nyingi kutoka kwa serikali, na Red ndiye mfadhili wake mkarimu zaidi wa sekta ya kibinafsi.
Labda hata muhimu zaidi kuliko fedha zilizopatikana ni elimu iliyotajwa tayari, ambayo ni ya ufanisi zaidi kutoka kwa vinywa vya wakuu wa makampuni makubwa kuliko kutoka kwa vinywa vya wataalamu wa afya. UKIMWI tayari umeua karibu watu milioni 39, na akina mama walio na VVU wanaendelea kuambukiza watoto wao ambao hawajazaliwa. Hata hivyo, idadi ya maambukizi inapungua kwa kiasi kikubwa kutokana na upatikanaji bora zaidi wa matibabu, na Red ina sehemu katika hili. "Wakati mimi na Red tunaanza kulikuwa na watu 700 waliokuwa kwenye matibabu ya VVU, sasa watu milioni 000 wanatumia dawa," anasema Bono.
Kama ilivyoelezwa tayari, Apple pia inahusika katika kampeni ya Red. Ushirikiano na mwimbaji maarufu wa mwamba tayari ulianzishwa na Steve Jobs, ambaye alizindua iPod nyekundu inayouzwa chini ya chapa ya (RED). Ushirikiano umeendelea tangu wakati huo na mbali na mauzo bidhaa zingine (k.m. Smart Cover nyekundu na vipokea sauti vinavyobanwa kichwani vya Smart Case au Beats) Apple pia ilihusika kwa njia nyingine. Wabunifu wa Apple Jony Ive na Marc Newson kwa mnada maalum iliyoundwa bidhaa za kipekee kama vile kamera ya Leica Digital Rangefinder iliyorekebishwa, ambayo ilipigwa mnada kwa dola milioni 1,8. Apple pia ilishiriki katika hafla zingine kadhaa. Kama sehemu ya mwisho, akiwa chini ya chapa ya (RED), miongoni mwa mambo mengine, aliuza pia programu zilizofaulu za iOS, kwa Red. ilikusanya zaidi ya dola milioni 20.
Kama matokeo, hata mbunifu wa Apple Johny Ive alihojiwa kuhusu kampeni ya Red, na ilibidi ajibu swali ikiwa anafikiria kuwa kampeni hiyo imeathiri kampuni zingine jinsi wanavyofikiria juu ya uwajibikaji wa kijamii katika mazingira ya shirika. Johny Ive alijibu kwamba alipendezwa zaidi na jinsi mama huyo alivyohisi, ambaye binti yake angeweza kuishi, kuliko ikiwa kampeni ya Red ilikuwa na athari kwa kampuni zingine.
Kwa hili anaongeza: “Jambo lililonitia moyoni ni ukubwa na ubaya wa tatizo, jambo ambalo huwa ni dalili ya watu kuliepuka. Nilipenda sana jinsi Bono aliona tatizo - kama tatizo ambalo lilihitaji kutatuliwa."
