Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre na Apple Music. Haya ni baadhi tu ya maneno ambayo yana dhehebu moja: Jimmy Iovine. Mtayarishaji na meneja huyo wa muziki alijitosa katika tasnia ya muziki kwa miongo kadhaa, mnamo 1990 alianzisha lebo ya rekodi ya Interscope Music, miaka 18 baadaye pamoja na Dk. Dre alianzisha Beats Electronics kama mtengenezaji maridadi wa vipokea sauti vya sauti na mtoaji wa huduma ya utiririshaji ya Muziki wa Beats.
Kampuni hii ilinunuliwa na Apple mnamo 2014 kwa rekodi ya dola bilioni 3. Mwaka huo huo, Iovine pia aliondoka Interscope ili kujitolea wakati wote kwa huduma mpya ya utiririshaji ya Apple Music. Kisha alistaafu kutoka Apple mnamo 2018 akiwa na umri wa miaka 64. Katika mahojiano mapya na The New York Times, alifichua kuwa hii ilitokea kwa sababu alishindwa kutimiza lengo lake mwenyewe - kufanya Apple Music kuwa tofauti sana na shindano.
picha Nyumba ya sanaa
Iovine alisema katika mahojiano kwamba huduma za utiririshaji wa muziki za leo zina shida kubwa: pembezoni. Haikui. Wakati mahali pengine watengenezaji wanaweza kuongeza viwango vyao, kwa mfano kwa kupunguza bei ya uzalishaji au kununua vipengele vya bei nafuu, katika kesi ya huduma za muziki, gharama huongezeka kulingana na ukuaji wa idadi ya watumiaji. Ni kweli kwamba kadiri huduma inavyokuwa na watumiaji wengi, ndivyo pesa inavyopaswa kulipa kwa wachapishaji wa muziki na hatimaye kwa wanamuziki.
Kinyume chake, huduma za filamu na mfululizo wa TV kama vile Netflix na Disney+ zinaweza kupunguza gharama na kuongeza kiasi na faida kwa kutoa maudhui ya kipekee. Netflix hutoa tani zake, Disney + hata hutoa tu yaliyomo yake. Lakini huduma za muziki hazina maudhui ya kipekee, na ikiwa zina, ni nadra, na ndiyo sababu haziwezi kukua. Maudhui ya kipekee yanaweza pia kusababisha vita vya bei. Katika tasnia ya muziki, hata hivyo, hali ni kwamba wakati huduma ya bei nafuu inapoingia sokoni, ushindani unaweza kufikia kwa urahisi kwa kupunguza bei zao.
Inaweza kuwa kukuvutia
David Hanak Kwa hivyo, Iovine huona huduma za utiririshaji wa muziki zaidi kama zana ya kupata muziki, sio kama majukwaa ya kipekee. Lakini haya ni matokeo ya enzi ya Napster, wakati wachapishaji waliwashtaki watumiaji ambao walishiriki muziki wao na jamii. Lakini wakati ambapo wachezaji wakubwa sokoni walikuwa wakipenda wasikilizaji, Jimmy Iovine aligundua kuwa wachapishaji hawangeweza kuwepo bila kufuata teknolojia. Kulingana na yeye, jumba la uchapishaji lilipaswa kuwa baridi, lakini jinsi lilivyojiwakilisha wakati huo haikuwa nzuri maradufu.
"Ndio, mabwawa yalikuwa yanajengwa, kana kwamba ingesaidia chochote. Kwa hivyo nilikuwa kama, 'oh, niko kwenye sherehe mbaya,' kwa hivyo nilikutana na watu katika tasnia ya teknolojia. Nilikutana na Steve Jobs na Eddy Cue kutoka Apple na nikasema, 'oh, hii ndiyo sherehe inayofaa'. Tunahitaji kujumuisha mawazo yao katika falsafa ya Interscope pia,” Iovine anakumbuka wakati huo.
Inaweza kuwa kukuvutia
Sekta ya teknolojia iliweza kujibu kwa urahisi mahitaji ya watumiaji, na Iovine alijifunza kuendana na nyakati kwa usaidizi wa wasanii aliofanya nao kazi. Anamkumbuka sana mtayarishaji wa hip-hop Dr. Dre, ambaye pia alianzisha naye Beats Electronics. Wakati huo, mwanamuziki huyo alichanganyikiwa kwamba sio watoto wake tu, lakini kizazi kizima kilikuwa kikisikiliza muziki kwenye vifaa vya elektroniki vya bei nafuu na vya chini.
Ndiyo maana Beats iliundwa kama mtengenezaji maridadi wa vipokea sauti vya masikioni na mtoa huduma wa utiririshaji wa Muziki wa Beats, ambayo pia ilisaidia kukuza vipokea sauti vinavyobanwa kichwani. Wakati huo, Jimmy Iovine pia alikutana na Steve Jobs katika mgahawa wa Kigiriki, ambapo bosi wa Apple alimweleza jinsi uzalishaji wa vifaa unavyofanya kazi na jinsi usambazaji wa muziki unavyofanya kazi. Haya yalikuwa mambo mawili tofauti, Iovine na Dk. Hata hivyo, Dre aliweza kuzichanganya kuwa zima moja yenye maana.
Katika mahojiano, Iovine pia alikosoa tasnia ya muziki kama hivyo. "Mchoro huu una ujumbe mkubwa kuliko muziki wowote ambao nimesikia katika miaka 10 iliyopita," alionyesha mchoro wa Ed Ruscha, mpiga picha na mchoraji mwenye umri wa miaka 82 ambaye aliamuru. Ni kuhusu picha "Bendera yetu" au Bendera yetu, ikiashiria bendera ya Marekani iliyoharibiwa. Picha hii inawakilisha hali anayoamini Marekani iko hivi leo.
Iovine anasikitishwa na ukweli kwamba ingawa wasanii kama Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy na Rise Against the Machine walikuwa na sehemu ndogo tu ya chaguzi za mawasiliano ikilinganishwa na wasanii wa leo, waliweza kushawishi maoni ya umma kwa ujumla juu ya kijamii kuu. masuala kama vile vita. Kulingana na Iovin, tasnia ya muziki ya leo haina maoni muhimu. Kuna dalili kwamba wasanii hawathubutu kugawanya jamii ambayo tayari imegawanyika sana nchini Marekani. "Je, unaogopa kumtenga mfadhili wa Instagram kwa maoni yangu?" mwanzilishi wa Interscope alitafakari katika mahojiano.
Mitandao ya kijamii na Instagram haswa ni sehemu muhimu ya maisha ya wasanii wengi leo. Sio tu juu ya kutengeneza muziki, lakini pia juu ya kuwasilisha mtindo wao wa maisha na nyanja zingine za maisha yao. Walakini, wasanii wengi hutumia uwezekano huu tu kuwasilisha matumizi na burudani. Kwa upande mwingine, wanaweza pia kuwa karibu na mashabiki wao, ambayo inawakilisha tatizo lingine la sasa kwa wachapishaji wa muziki: wakati wasanii wanaweza kuwasiliana na mtu yeyote na popote, wachapishaji hupoteza mawasiliano haya ya moja kwa moja na mteja.
Pia inaruhusu wasanii kama Billie Eilish na Drake kupata mapato zaidi kutokana na huduma za utiririshaji kuliko tasnia nzima ya muziki ya miaka ya 80, Iovine alisema, akinukuu data kutoka kwa watoa huduma na wachapishaji. Katika siku zijazo, anasema, huduma za utiririshaji zinazozalisha pesa moja kwa moja kwa wasanii zinaweza kuwa mwiba kwa kampuni za muziki.
Iovine pia alisema kuwa Billie Eilish anatoa maoni juu ya mabadiliko ya hali ya hewa, au kwamba wasanii kama Taylor Swift wanavutiwa na haki za rekodi zao kuu. Ni Taylor Swift ambaye ana wafuasi wengi kwenye mitandao ya kijamii, na kwa hivyo maoni yake yanaweza kuwa na athari kubwa kuliko ikiwa msanii aliye na ushawishi mdogo angependezwa na suala hilo. Kwa ujumla, hata hivyo, Iovine hawezi tena kujitambulisha na tasnia ya muziki ya leo, ambayo pia inaelezea kuondoka kwake.
Leo, anahusika katika mipango kama vile Taasisi ya XQ, mpango wa elimu ulioanzishwa na Laurene Powell Jobs, mjane wa mwanzilishi wa Apple marehemu Steve Jobs. Iovine pia anajifunza kucheza gitaa: "Ni sasa tu ninagundua jinsi Tom Petty au Bruce Springsteen walikuwa na kazi ngumu," anaongeza kwa burudani.
Zdroj: New York Times
