Ondrej Holzman Mtaalamu wa fidia aliyeajiriwa na Apple alieleza mahakama ya California Jumanne kwa nini kampuni ya kutengeneza iPhone inadai dola bilioni 2,19 kutoka kwa Samsung kwa kunakili hati miliki zake, ambayo imekuwa ikipigania mwezi wa Aprili na itaendelea kupambana...
Chris Vellturo, mchumi aliyeelimishwa na MIT, alisema fidia hiyo ni pamoja na faida iliyopotea ya Apple kati ya Agosti 2011 na mwisho wa 2013, na vile vile malipo sahihi ambayo Samsung inapaswa kulipa kwa kutumia teknolojia ya Apple. Zaidi ya simu na tablet milioni 37 zinazouzwa na kampuni ya Korea Kusini zinashutumiwa kwa kunakili hati miliki za Apple.
"Ni soko kubwa na Samsung imeuza idadi kubwa ya bidhaa ndani yake," alitoa maoni Vellturo, ambaye hupokea pesa nyingi kutoka kwa Apple. Kwa kufanya kazi kwenye kesi ya sasa ya Apple dhidi ya. Samsung, inakuja $700 kwa saa. Walakini, kulingana na maneno yake, alitumia zaidi ya masaa 800 kwenye hati miliki na kesi nzima, na kampuni yake nzima ya Quantitative Economic Solutions ilitumia maelfu zaidi.
Velltura alieleza mahakama kwamba kunakili kwa Samsung kulidhuru Apple hasa kwa sababu iliruhusu Samsung kunasa wateja wengi wapya katika soko linalokua, ambalo baadaye ilipata faida. "Ushindani ni muhimu sana kwa wanunuzi wapya, kwa sababu wakishanunua kutoka kwa mtu, kuna uwezekano mkubwa wa kufanya ununuzi mwingine na kampuni hiyo hiyo na pia watanunua bidhaa na huduma zingine kutoka kwa kampuni hiyo," alifafanua Velltura na kuongeza. kwamba Samsung mwanzoni ilikuwa nyuma haswa katika urahisi wa utumiaji na kwa hivyo ilitumia ujuzi wa Apple kuwa na ushindani zaidi.
Wakati wa ushuhuda wake, Velltura alirejelea hati za ndani za Samsung ambazo zinaonyesha kuwa kampuni hiyo ilikuwa na wasiwasi juu ya udhibiti duni ikilinganishwa na iPhone na kwamba kushindana na Apple ndio ilikuwa kipaumbele cha kwanza. "Samsung ilitambua kuwa iPhone ilikuwa imebadilisha sana asili ya shindano," Velltura alisema, akibainisha kuwa Samsung haikuwa na kiolesura cha mtumiaji, kwa hivyo haikuwa na chaguo ila kupata msukumo kutoka kwa shindano hilo.
Hata kabla ya Velltura, John Hauser, profesa wa uuzaji katika Shule ya Usimamizi ya MIT Sloan, alizungumza, ambaye alifanya tafiti kadhaa ambapo aliwapa wateja bidhaa za dhahania na bei tofauti ambazo zilitofautiana katika kazi moja tu. Kulingana na tafiti hizi, Hauser kisha alihesabu jinsi utendakazi uliyopewa ni wa thamani kwa watumiaji. Hitimisho lake ni la kuvutia sana. Kwa mfano, watumiaji wangelipa $102 ya ziada kwa urekebishaji wa maneno kiotomatiki, kipengele ambacho ni mada ya kesi ya hataza. Watumiaji pia watalazimika kulipa dazeni za dola za ziada kwa utendaji kazi mwingine ambao Apple inadai.
Hata hivyo, Hauser alisema kuwa nambari hizi hakika haziwezi kuongezwa tu kwa bei za kifaa, kwa kuwa kuna mambo mengine mengi ambayo yanahitajika kuzingatiwa wakati wa kuamua bei. "Huo ungekuwa uchunguzi tofauti, huu ulipaswa kuwa kiashiria cha mahitaji," alisema Hauser, ambaye baadaye alihojiwa kwa saa mbili na Bill Price, wakili wa Samsung, ambaye alijaribu kukanusha madai yake.
Bei ilichukua suala na sehemu maalum za utafiti wa Hauser, ambapo moja ya vipengele vinasema kwamba maneno yanasahihishwa moja kwa moja wakati nafasi au kipindi kinapoingizwa, wakati Galaxy S III, mojawapo ya masomo ya kesi, hurekebisha maneno mara moja. Hatimaye, Price pia alitilia shaka manufaa ya jumla ya utafiti, ambao hufuatilia vipengele pekee na wala si Samsung kama chapa au mapenzi ya mtumiaji kwa Android.
Samsung inapaswa kuendelea kubishana kwamba Apple haikupaswa kupata hataza zake kabisa na kwamba hazina thamani yoyote. Kwa hiyo, Samsung haipaswi kulipa zaidi ya dola milioni chache katika fidia.
Nadhani ni vizuri, tunaweza pia kufanya hivyo kwa kuchukua iPhone 5s mpya, kuendesha gari hadi dukani na kusema anataka nakala milioni. Kwa kweli, hii sio shida, Android iliyo na vitendaji vilivyonakiliwa inaweza kutumika hapo, na tunayo gharama ya chini ya 90%. Na tunaweza kuuza kwa kc chache na faida nzuri. Samsung ilipofanya hivyo, ni bora zaidi kwa sababu tayari imeunda jina...