Funga tangazo
Habari

Muziki wa Apple unaweza kuashiria kurudi kwa Apple kwenye kiti cha enzi cha muziki

Ondrej Holzman
4

Apple ina siku kubwa Jumanne. Huduma mpya ya kutiririsha muziki, Apple Music, inazinduliwa, ambayo inaweza kuamua mustakabali wa kampuni ya California katika ulimwengu wa muziki. Hiyo ni, ambapo imebadilika zaidi ya miaka kumi iliyopita au zaidi, na sasa kwa mara ya kwanza inajikuta katika nafasi tofauti kidogo - kukamata. Lakini bado wanashikilia tarumbeta nyingi kwa mikono yao wenyewe.

Ni kweli kidogo ya nafasi unconventional. Tumeizoea Apple kwa miaka kumi na tano iliyopita ambapo ilipojitengenezea kitu kipya, kwa kawaida kilikuwa kipya kwa kila mtu mwingine. Ikiwa ilikuwa iPod, iTunes, iPhone, iPad. Bidhaa hizi zote zilisababisha msukosuko zaidi au kidogo na kuamua mwelekeo wa soko zima.

Walakini, Apple sio ya kwanza kuja na Apple Music, yaani huduma ya muziki ya kutiririsha. Sio hata ya pili, ya tatu au ya nne. Inakuja kivitendo mwisho, na kuchelewa kwa kiasi kikubwa. Kwa mfano, Spotify, mshindani mkubwa, amekuwa akifanya kazi kwa miaka saba. Kwa hivyo, itakuwa ya kufurahisha sana kuona jinsi Apple inavyoweza kuathiri soko ambalo haiunda, kama imefanya mara nyingi hapo awali.

Mwanzilishi wa tasnia ya muziki

Apple ilizoea kujirejelea mara nyingi na kwa furaha kama "kampuni ya kompyuta". Hii sio kesi tena leo, faida kubwa zaidi inapita kwa Cupertino kutoka kwa iPhones, lakini ni muhimu kukumbuka kuwa Apple haifanyi tu vifaa. Baada ya kuwasili kwa milenia mpya, inaweza kujulikana kwa urahisi kama "kampuni ya muziki", na karibu miaka kumi na tano baadaye, Tim Cook na wenzake watajitahidi kupata hadhi hii. tena.

Sio kwamba muziki umeacha kuchukua jukumu huko Apple, inabakia mizizi katika DNA ya Apple, lakini Apple yenyewe inajua vizuri jinsi nyakati zinabadilika, na kile kilichoanza mnamo 2001 na polepole kiliibuka kuwa biashara yenye faida kubwa inahitaji marekebisho. Hata bila yeye, Apple hakika hangepoteza umuhimu wake katika ulimwengu wa muziki kwa miaka mingi ijayo, lakini itakuwa kosa ikiwa hangejiunga na mtindo ulioanzishwa na mtu mwingine wakati huu.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width="620″ height="360″]

Lakini wacha turudi kwenye mwaka uliotajwa hapo juu wa 2001, wakati Apple ilipoanza kubadilisha tasnia ya muziki, ambayo wakati huo ilikuwa ikienda bila uhakika. Bila hatua zake, Rdio, mshindani mwingine, hangeweza kamwe kuwakaribisha Apple katika uwanja wa utiririshaji wa muziki. Hakuna utiririshaji ungekuwapo bila Apple.

Kuwasili kwa iTunes ya kwanza mwaka wa 2001 na muda mfupi baada ya kutolewa kwa iPod hakukuwa alama ya mapinduzi, lakini ilionyesha njia. Mwaka wa 2003 ulikuwa muhimu kwa mafanikio makubwa. iTunes kwa Windows, iPod yenye usaidizi wa ulandanishi wa USB na Duka la Muziki la iTunes muhimu pia hutolewa. Wakati huo, ulimwengu wa muziki wa Apple ulifunguliwa kwa kila mtu. Haikuwa tena na kikomo kwa Mac na FireWire tu, ambayo ilikuwa kiolesura kisichojulikana kwa watumiaji wa Windows.

Pia muhimu sana katika upanuzi mzima wa Apple ilikuwa uwezo wake wa kushawishi makampuni ya kurekodi na wachapishaji wa muziki kwamba ilikuwa lazima kuanza kuuza muziki mtandaoni. Ingawa wasimamizi waliikataa kabisa, waliogopa kwamba ingemaliza biashara yao yote, lakini walipoona jinsi Napster anavyofanya kazi na uharamia ulikuwa mwingi, Apple iliweza kusaini nao mikataba ya kufungua Duka la Muziki la iTunes. Imeweka msingi wa muziki leo - kuutiririsha.

Fanya sawa

Apple sasa inaingia kwenye uwanja wa utiririshaji wa muziki. Kwa hivyo, kama bidhaa zake zingine, haitoi kitu cha ubunifu, na hivyo kuvunja agizo lililowekwa, lakini wakati huu anachagua mkakati mwingine anaopenda zaidi: kufanya kitu sio haraka iwezekanavyo, lakini juu ya yote kwa usahihi. Ni lazima kusema kwamba Apple kweli alichukua muda wao wakati huu. Huduma kama vile Spotify, Rdio, Deezer au Google Play Music zimekuwa zikifanya kazi kwa miaka kadhaa.

Kwa mfano, Spotify ya Uswidi, kiongozi wa soko, kwa sasa anaripoti watumiaji milioni 80 wanaofanya kazi, ndiyo maana Apple iligundua kuwa ili kuwafikia kiuhalisia hata watumiaji hawa waliopo wa huduma za utiririshaji, walilazimika kuibua kitu kizuri zaidi, lakini kwa hakika. bora zaidi.

Ndio maana gwiji huyo wa California, licha ya uvumi mwingi wa vyombo vya habari, hakuharakisha kuwasili kwa huduma yake mpya. Ndiyo maana alifanya uwekezaji mkubwa zaidi katika historia yake mwaka mmoja uliopita aliponunua Beats kwa dola bilioni tatu. Sasa zinageuka kuwa moja ya shabaha kuu ilikuwa Beats Music, huduma ya utiririshaji iliyoundwa na Jimmy Iovine na Dk. Dre. Ni hawa wawili ambao ni mmoja wa watu muhimu nyuma ya Apple Music, ambayo imejengwa juu ya misingi ya Beats, ingawa iwezekanavyo kuunganishwa kwenye mfumo wa ikolojia wa Apple.

Na hapa tunakuja kwenye kadi ya tarumbeta kubwa zaidi ambayo Apple inashikilia mikononi mwake na inaweza hatimaye kuthibitisha kuwa muhimu kabisa kwa mafanikio ya huduma mpya. Kuiweka rahisi na Spotify kama mshindani mkuu, Apple Music haitoi kitu kingine chochote au kitu kingine chochote. Huduma zote mbili labda zina katalogi zinazofanana (isipokuwa Taylor Swift) za zaidi ya nyimbo milioni 30, huduma zote mbili zinaauni majukwaa yote makuu (Apple Music kwenye Android inakuja msimu wa joto), huduma zote mbili zinaweza kupakua muziki kwa usikilizaji wa nje ya mtandao, na huduma zote mbili zinagharimu. (angalau nchini Marekani) $10 sawa.

Apple haikupoteza kadi zake zote kwa kusubiri

Lakini basi kuna mambo mawili makubwa ambapo Apple itaponda Spotify kutoka siku ya kwanza. Apple Music huja kama sehemu ya mfumo uliopo tayari na unaofanya kazi vizuri. Mtu yeyote anayenunua iPhone au iPad mpya atakuwa na ikoni ya Apple Music tayari kwenye eneo-kazi lake. Makumi ya mamilioni ya iPhone pekee huuzwa kila robo mwaka, na haswa kwa wale ambao hawajasikia utiririshaji bado, Apple Music itawakilisha njia rahisi zaidi ya kuingia kwenye wimbi hili.

Kipindi cha awali cha majaribio cha miezi mitatu, ambapo Apple itawaruhusu wateja wote kutiririsha muziki bila malipo, kitasaidia pia. Hii hakika itavutia watumiaji wengi kutoka kwa washindani, haswa wale ambao tayari wameunganishwa na mfumo wa ikolojia wa apple. Bila kulazimika kufanya uwekezaji wowote wa awali, wanaweza kujaribu Muziki wa Apple kwa urahisi pamoja na Spotify, Rdia au Google Play Music. Pia itawavutia wasikilizaji ambao bado hawajaacha maktaba zao za iTunes zilizosongamana ili kupendelea utiririshaji. Kwa kushirikiana na Mechi ya iTunes, Apple Music sasa itawapa urahisi wa hali ya juu ndani ya huduma moja.

Jambo la pili, ambalo sio muhimu sana kwa watumiaji, lakini kutoka kwa mtazamo wa Apple vs. Spotify pia ni ya kuvutia kabisa ni kwamba wakati kwa Spotify muziki Streaming ni biashara muhimu, kwa Apple ni tone tu katika bahari ya bidhaa na huduma ambayo kuleta faida. Kuweka tu: ikiwa Spotify haipati mtindo endelevu wa muda mrefu wa kupata pesa za kutosha kutoka kwa muziki wa kutiririsha, itakuwa shida. Na kwamba swali hili mara nyingi hushughulikiwa. Apple haifai kupendezwa sana na huduma yake, ingawa bila shaka haifanyi hivyo ili kupata pesa. Zaidi ya yote, itakuwa sehemu nyingine ya fumbo kwake, wakati atakapompa mtumiaji kazi nyingine ndani ya mfumo wake wa ikolojia, ambayo hatalazimika kwenda mahali pengine.

Kulingana na wengi - na Apple hakika inatumai hivyo - lakini mwishowe Apple Music itatofautishwa na kuchukua jukumu katika uamuzi wa watu kuhusu huduma gani ya kuchagua kitu kingine: kituo cha redio Beats 1. Ukiweka vipengele vya Spotify na Apple Music kando ya meza, utaona ni tofauti tu hapa—Apple inataka kujisukuma na redio inayolingana na ukweli kwamba ni 2015.

Redio ya zama za kisasa

Wazo la kuunda kituo cha redio cha kisasa lilitoka kwa Trent Reznor, kiongozi wa Misumari ya Inch Tisa, ambaye Apple pia ilimleta kwenye bodi kama sehemu ya ununuzi wa Beats. Reznor alishikilia wadhifa wa ofisa mkuu wa ubunifu katika Beats Music na pia alikuwa na usemi mkubwa katika ukuzaji wa Apple Music. Beats 1 itazinduliwa kesho saa za mapema za wakati wetu kwa hamu kubwa huku kila mtu akitazama kuona ikiwa redio ya Apple ya karne ya 21 inaweza kufaulu.

Mhusika mkuu wa Beats 1 ni Zane Lowe. Apple ilimtoa kwenye BBC, ambapo huyu raia wa New Zealand mwenye umri wa miaka arobaini na mmoja alikuwa na kipindi kilichofanikiwa sana kwenye Radio 1. Kwa miaka kumi na miwili, Lowe alifanya kazi nchini Uingereza kama "mwonja" mkuu, yaani, kama mtu ambaye mara nyingi huweka mitindo ya muziki na kugundua sura mpya. Alikuwa mmoja wa wa kwanza kuvutia wasanii maarufu kama vile Adele, Ed Sheeran au Nyani wa Arctic. Apple sasa inatarajia kuwa na ushawishi sawa kwenye tasnia ya muziki na fursa ya kufikia mamilioni ya wasikilizaji kote ulimwenguni.

Beats 1 itafanya kazi kama kituo cha redio cha zamani, ambacho programu yake itaamuliwa na ma-DJ watatu wakuu, pamoja na Lowe, Ebro Darden na Julie Adenuga. Hata hivyo, hiyo haitakuwa yote. Hata waimbaji maarufu kama vile Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home kutoka Queens of the Stone Age au Ufichuaji wa wawili wawili wa kielektroniki wa Uingereza watapata nafasi yao kwenye Beats 1.

Kwa hiyo itakuwa ni mfano wa kipekee kabisa wa kituo cha redio, ambacho kinapaswa kuendana na nyakati za leo na uwezekano wa leo. "Kwa miezi mitatu iliyopita tumekuwa tukijaribu sana kupata neno jipya ambalo sio redio. hatukufanikiwa,” alikiri katika mahojiano kwa New York Times Zane Lowe, ambaye ana imani kubwa katika mradi huo kabambe.

Kulingana na Lowe, Beats 1 inapaswa kuonyesha ulimwengu wa pop unaobadilika haraka sana na kuwa chaneli ambayo nyimbo mpya zitaenea kwa kasi zaidi. Hiyo ni faida nyingine ya Beats 1 - itaundwa na watu. Hii ni tofauti, kwa mfano, kwa Pandora, kituo maarufu cha redio cha mtandaoni nchini Marekani, ambacho hutoa muziki uliochaguliwa na algoriti za kompyuta. Ilikuwa sababu ya kibinadamu ambayo Apple ilikuza sana wakati wa uwasilishaji wa Apple Music, na Zane Lowe na wenzake wanapaswa kuwa dhibitisho kwamba inafaa kwenye Beats 1.

Mbali na Beats 1, Apple Music pia itakuwa na seti nyingine ya vituo (Redio ya iTunes asilia) iliyogawanywa na hali na aina, kama vile Pandora, kwa hivyo wasikilizaji hawatalazimika kusikiliza vipindi na mahojiano ya DJ na wasanii tofauti ikiwa wanavutiwa na muziki tu. Walakini, mwishowe, uteuzi wa muziki na wajuzi halisi, DJs, wasanii na viumbe vingine hai pia inaweza kuwa moja ya michoro ya Apple Music.

Beats Music tayari imesifiwa kwa mafanikio yake ya kuwasilisha muziki kwa watumiaji kulingana na ladha zao. Ni kitu ambacho wengine, ikiwa ni pamoja na Spotify, wanaweza kufanya, lakini watumiaji wa Marekani (Beats Music haikupatikana mahali pengine) mara nyingi walikubali kwamba Muziki wa Beats ulikuwa mahali pengine katika suala hili. Zaidi ya hayo, tunaweza kuwa na uhakika kwamba Apple imefanya kazi zaidi kwenye "algorithms hizi za kibinadamu" ili kutoa matokeo bora zaidi.

Hatutajua kuhusu mafanikio ya Apple Music mara moja. Uzinduzi wa Jumanne wa huduma ya utiririshaji inayotarajiwa ni mwanzo tu wa safari ya kupata watumiaji wengi iwezekanavyo, lakini Apple hakika ina aces nyingi juu ya mkono wake ambazo hivi karibuni zinaweza kuwazidi watumiaji milioni 80 wa Spotify. Iwe ni mfumo wake wa ikolojia unaofanya kazi kikamilifu, redio yake ya kipekee ya Beats 1, au ukweli rahisi kwamba ni huduma ya Apple, ambayo inauzwa vizuri siku hizi.

Chanzo
Majadiliano
Mada: ,

Kuhusiana



Wengi wanasoma makala

.