Tomas Chlebek Rolling Stone magazine katika toleo la pili la Juni iliyochapishwa makala inayoelezea njia ambazo Apple Music inajaribu kutawala soko la muziki la utiririshaji. Wanazitaja kama ubunifu, sio ufanisi tu.
Kwa kushangaza, jina kuu linalohusishwa nao halitakuwa Jimmy Iovine, lakini Larry Jackson, ambaye anasimamia maudhui ya awali ya muziki huko Apple. Hapo awali Jackson alifanya kazi katika jumba la uchapishaji la muziki la Interscope Records, ambapo alikutana na Iovine, ambaye anasemekana kuwa na ushawishi, kwa mfano, njia yake ya ubunifu ya kukuza albamu ya mwimbaji Lana Del Rey.
Aligundua kuwa Lana Del Rey alikuwa maarufu kutokana na mtandao na aliamua kuutumia. Badala ya kuwekeza katika uchezaji wa redio kwa watu wasio na wapenzi, walitengeneza video kadhaa ndefu za muziki, wakiigiza zaidi kama filamu fupi. Ingawa hakuna wimbo wowote kutoka kwa albamu ya "Born to Die" uliopokea uchezaji wa kawaida wa redio, ilishika nafasi ya pili kwenye chati za Billboard ilipotolewa na kwenda platinamu.
Njia kama hiyo inaonekana katika Apple Music. Apple ilifadhili video za muziki zenye mafanikio makubwa H"Hotline Bling" na Drake na "Siwezi Kuhisi Uso Wangu" na The Weeknd, waraka wa tamasha "Ziara ya Dunia ya 1989" mwimbaji Taylor Swift. Inasemekana kwamba Tim Cook mwenyewe alishiriki kwa namna fulani katika uundaji wa video ya wimbo huo "Mipaka" mwimbaji MIA
Njia nyingine ya Apple Music inajaribu kuhifadhi waliopo na kupata wasajili wapya ni kwa kutoa albamu za kipekee. Kutokana na hili, kwa mfano, Drake alifurahia mafanikio makubwa na albamu yake ya hivi karibuni "Views", ambayo ilipatikana tu kwenye Apple kwa wiki mbili za kwanza. Mnamo Februari mwaka huu, albamu ya rapa Future "EVOL" ilipatikana pekee kwenye Apple, ikitangaza kutolewa kwenye kipindi cha redio cha DJ Khaled's Beats 1. Hivi majuzi, Apple Music ilitoa "Kitabu cha Kuchorea" cha Chance the Rapper kama maudhui ya kipekee.
Larry Jackson anasema lengo lake ni kuweka Apple Music "katikati ya kila kitu muhimu katika utamaduni wa pop." Anataja "MTV katika miaka ya 80 na 90" kama mfano wa kuigwa. Bado ulihisi kama Michael Jackson au Britney Spears waliishi hapo. Je, unawafanya watu wahisi hivyo?'
Apple Music imefanikiwa, lakini bado ni njia ndefu ya kutawala soko la muziki la utiririshaji. Spotify bado inatawala ikiwa na watumiaji milioni 30 wanaolipa, wakati Apple Music ina milioni 15. Katika kutathmini mbinu za Apple, Rolling Stone pia anamtaja mkurugenzi wa zamani wa kitengo cha dijitali cha Universal, Larry Kenswila.
Kenswil anarejelea mkakati wa Iovine katika Beats, ambapo matangazo ya wanariadha mashuhuri yalipata utangazaji kwa chapa na mwanariadha. Anasema: “Hakika ilifanya kazi wakati huo. Hata hivyo, kuhitimisha mikataba ya kipekee hakutawapa utangazaji sana. Kwa hiyo jury bado liko nje."
"Ni ushirikiano tu unaowezesha kufanya mambo ya kuvutia. Ni kama kulipwa kuamka kitandani na kula kifungua kinywa - utafanya hivyo hata hivyo," alisema meneja wa rapper Future, Anthony Saleh.
