Tomas Chlebek Kama kila mwaka, hifadhidata ya BrandZ ya kampuni ya uchanganuzi Millward Brown imechapisha kiwango cha sasa cha chapa muhimu zaidi ulimwenguni, ikilinganisha maadili ya sasa na yale ya mwaka jana. Apple inachukua nafasi ya juu zaidi ndani yake kwa kiasi kikubwa.
Apple ilikuwa juu yake mara ya mwisho miaka miwili iliyopita. Kweli, huko nyuma imeshuka hadi nafasi ya pili kwa Google. Thamani yake iliwekwa chini ya dola bilioni 148. Kwa mwaka, thamani hii iliongezeka kwa 67% ya kizunguzungu, i.e. hadi karibu dola bilioni 247.
Google, ambayo ni mshindi wa mwaka jana wa Cupertinos, pia iliboreka, lakini kwa 9% tu hadi chini ya dola bilioni 173. Mmoja wa washindani wakubwa wa simu wa Apple, Samsung, aliorodheshwa katika nafasi ya 29 mwaka mmoja uliopita, lakini ameshuka hadi nafasi ya 45. Chapa zingine zinazohusiana na Apple ambazo hazikuingia kumi bora ni pamoja na. Facebook (ya 12), Amazon (ya 14), HP (ya 39), Oracle (ya 44) na Twitter (ya 92).
Waundaji wa nafasi hiyo waliorodhesha sababu zilizofanya Apple kurudi juu kwa uwazi kabisa. IPhone 6 na 6 Plus zilizofanikiwa sana zilichukua jukumu kubwa, lakini pia huduma mpya. Ingawa Apple Pay bado inapatikana tu nchini Marekani, baada ya kuanzishwa huko haikuathiri tu njia ya kulipa watu, lakini pia umaarufu wa benki zinazowezesha huduma hii. HealthKit, kwa upande mwingine, inaweza kutumika na wamiliki wote wa vifaa na iOS 8, na hii inafanyika sio tu kati ya wanariadha, lakini pia kati ya madaktari, ambao hutumia uwezo wake kuleta mapinduzi katika uwanja wa utafiti wa matibabu.
Hatupaswi kusahau kuhusu Apple Watch, ambayo ilipata mapokezi ya wastani kutoka kwa wakaguzi, lakini wanunuzi walionyesha riba kubwa. Ushawishi wao juu ya mtazamo wa chapa ya Apple unaweza kuwa muhimu kwa sababu Apple Watch na Toleo la Apple Watch huwasilishwa kama bidhaa za kifahari, hata zaidi kuliko bidhaa zingine za kampuni.
Millward Brown huzingatia maoni ya zaidi ya watumiaji milioni tatu kutoka nchi hamsini wakati wa kuandaa orodha ya BrandZ. Thamani ya chapa ya Apple huonyesha uaminifu wa mtumiaji na imani katika uwezo wa kampuni.
Ukweli wa kuvutia ni kwamba miaka kumi iliyopita (miaka miwili kabla ya kuanzishwa kwa iPhone ya kwanza), wakati Millward Brown alipoanza kuunda safu za chapa, Apple haikuingia katika nafasi hiyo kwa nafasi mia moja.
Itahitaji kurudia hesabu za kimsingi, milioni 246 ni bilioni 992. Hiyo itakuwa dhaifu sana ikiwa kampuni zenye thamani zaidi ulimwenguni zingekuwa na maadili "pekee" katika mamia na makumi ya mamilioni ya dola :)