Jakub Dlouhy Ode ya Apple kwa ukamilifu tayari imechoka kidogo. Mara nyingi tunasikia maneno ya upendeleo ya sifa kuhusu kampuni ya apple na bidhaa zake. Kampuni ya kipekee. Mkubwa wa teknolojia kutoka Silicon Valley. Muujiza ulioanzishwa na fikra Steve Jobs. Kila mtu ambaye anavutiwa na matukio katika ulimwengu wa Apple anajua maneno haya na sawa. Hata hivyo, maandiko ya sherehe mara chache hufikia hatua na huzunguka tu maneno maarufu. Kwa hivyo ni nini hufanya Apple kuwa ya kipekee? Na bado ipo kabisa? Nakala ifuatayo itajaribu kuchambua maswali haya na mengine mengi kwa undani - na labda kwa sauti ya chini ya kifalsafa. Ataboresha maeneo yote ambayo kampuni ya Cupertino ina ushawishi wake. Itakuwa kuhusu historia, bidhaa, muundo, afya na siasa. Chukua muda wako, kaa nyuma na ufikirie kuhusu Apple katika muktadha mpana kuliko tulivyozoea kufikiria pamoja na maandishi.
Kuhusu knight jasiri
Hebu tupate ushairi kidogo. Hadithi ya kampuni ya Cupertino inajulikana sana katika fomu yake ya kifupi. Ufahamu wa jumla wa historia ya kampuni pia unasaidiwa na mguso wake fulani wa hadithi ya hadithi yenye mwisho mzuri. Mhusika mkuu wa hadithi, Steve Jobs, anaanzisha kampuni ndogo ya kompyuta katika karakana ya wazazi wake na rafiki yake Steve Wozniak. Mwanzo mbaya hubadilika haraka kuwa kampuni inayokua kwa kasi, ambayo, hata hivyo, mhusika mkuu hupoteza udhibiti polepole na kuiacha baada ya kutokubaliana sana na bodi ya wakurugenzi. Anaunda kampuni mpya, ambayo baadaye inamruhusu kurudi kwa Apple inayokufa, na kama shujaa wa kweli wa hadithi, anapanga kila kitu kigeuke kuwa bora. Hivi karibuni kampuni inakuja na bidhaa za mapinduzi ambazo, bila kuzidisha, zitasonga ulimwengu. Na mwaka mmoja baada ya kifo cha Jobs mnamo 2011, Apple ingekuwa kampuni ya thamani zaidi ulimwenguni, na inashikilia nafasi hiyo hadi leo.
Bila shaka, haikuwa rahisi hivyo. Walakini, inaeleweka kuwa historia ya kampuni hiyo ni bora na imepotoshwa. Kwa hali yoyote, hadithi hii na shujaa anayejulikana duniani kote (Nani kati yenu anajua, kwa mfano, mwanzilishi wa Huawei?) inacheza mikononi mwa kampuni na imeiruhusu kuunda msingi wa mashabiki wenye nguvu, ambao wengi wao Apple ni kweli. moyo. Lakini zaidi juu ya hilo baadaye.
Bado Apple sawa. Au siyo?
Hata miaka 8 baada ya kifo cha Steve Jobs, bado inakuja kuwa sio Apple ambayo ilikuwa chini ya uongozi wake. Kwa kweli, hakuna kinachoweza kupingwa kwa hilo, na labda itakuwa ya kushangaza ikiwa hakuna kitu kilichobadilika baada ya kuondoka kwa Ajira. Walakini, kitu kimoja kinakosekana kutoka kwa Apple ya leo - ikoni kwenye paji la uso wake. Ingawa Kazi zilijulikana hata kukamilisha watu wa kawaida katika uwanja wa teknolojia, Tim Cook yuko nyuma na bado hayupo katika fahamu ndogo ya umma. Kwa upande mwingine, udanganyifu fulani umeundwa karibu na mwanzilishi, ambayo ni hatari kwa usimamizi wa leo. Miaka mitatu iliyopita, ni mahojiano yalinaswa kwa uzuri na Eddy Cue.
"Ulimwengu unafikiri kwamba chini ya Kazi tulikuja na mambo ya msingi kila mwaka. Bidhaa hizo zilitengenezwa kwa muda mrefu.”
Udanganyifu huu unaendelea. Hata hivyo, ikiwa tutaangalia kwa jicho muhimu, kwa mfano, maendeleo ya iPhone katika miaka ya hivi karibuni, hatujaona mabadiliko yoyote ya kimapinduzi. Katika siku za nyuma, bidhaa za mafanikio hazikuja kila mwaka, lakini kila baada ya miaka michache hatua fulani ilionekana. Hatujamwona katika miaka ya hivi karibuni.
Inaweza kuwa kukuvutia
Dan Pražák Usiruhusu ikimbie au mkakati mpya bila habari muhimu
Apple Watch au iPads zimebadilisha iPhone katika uwanja wa mambo mapya, ambayo, kwa shukrani kwa mfumo mpya wa uendeshaji uliowasilishwa kwenye WWDC mwaka huu, umekuwa karibu na Mac. Hata hivyo, athari halisi ya shauku kwa bidhaa mpya imepungua kwa kiasi fulani katika miaka ya hivi karibuni. Na uwazi wa kwingineko, ambayo ilikuwa ya kawaida kwa kampuni ya apple, pia haipo. Sababu za haya yote zinaweza kupatikana katika ukomavu na kueneza kwa soko la smartphone na teknolojia kwa ujumla. Miaka kumi iliyopita, kwa mfano, simu mahiri zilikuwa kitu kipya kinachomilikiwa na asilimia ndogo ya watu. Leo, gadget ya zamani ya kiteknolojia imekuwa jambo la kweli, bila ambayo hata mwanafunzi wa shule ya msingi mwenye umri wa miaka kumi anaweza kufanya bila.
Bila shaka, hii pia inahitaji mabadiliko katika mkakati ambao Apple imeamua katika miaka ya hivi karibuni, ambayo inajumuisha kuweka na kuridhisha wateja waliopo badala ya kupata wapya au kuvutia tahadhari na ubunifu wa ujasiri. Kuhusiana na mabadiliko haya ya mkakati, tunaweza pia kuona maendeleo makubwa katika nyanja ya huduma na ujio wa muundo wa usajili. Lengo la mabadiliko haya kimsingi ni kuhifadhi (na kwa kiasi fulani hata karibu) wateja katika mfumo wao wa ikolojia. Na wateja hao wanakadiriwa kuwa zaidi ya milioni 600 (makadirio ya Credit Suisse ya 2016), takribani sawa na idadi ya watu wa Amerika Kaskazini.
Jeshi la mashabiki na wapinzani
Apple ni maarufu kwa jumuiya yake kubwa ya wafuasi na wapenzi, ambao labda hata ni ibada. Maonyesho ya shauku hii yanaweza kuonekana kila mwaka mwanzoni mwa mauzo ya vifaa vipya, wakati mashabiki wenye nguvu zaidi wa Apple wanaweza kupiga kambi mbele ya Hadithi ya Apple kwa siku kadhaa ili tu kuwa wa kwanza kushikilia riwaya mikononi mwao. Apple pia ni maarufu kati ya watengenezaji wa filamu na waandishi ikilinganishwa na kampuni zingine za teknolojia. Sasa hatuzungumzi juu ya uwekaji wa bidhaa mara kwa mara katika filamu za Hollywood, lakini kuhusu picha ambapo somo kuu ni kampuni yenyewe au mwanzilishi wake. Filamu maarufu ya Pirates of Silicon Valley au filamu ya hivi majuzi zaidi yenye jina rahisi Steve Jobs ni dhahiri ya kutajwa. Na kuna maslahi sawa katika mada hii pia inaweza kuonekana katika fasihi.
Inaweza kuwa kukuvutia
Katika muktadha mpana, tunaweza kuona kwamba kampuni ya Cupertino inaanzisha maeneo mengine mengi ambayo yanataka kuendesha wimbi la shauku ya apple. Bila kutaja idadi isiyokuwa ya kawaida ya tovuti za habari (pamoja na zetu) ambazo zinalenga Apple pekee. Inawezekana kupata karibu dazeni yao kwenye Mtandao wa Kicheki pekee. Kando na tovuti za habari, mabaraza na jumuiya maalum, pia kuna njia zisizo za kawaida za kupata kufichua habari za kiteknolojia na kusaidia biashara yako kwa wakati mmoja. Kwa mfano, kwa kuanzisha "Je, itachanganyika?" unachanganya iPhone na iPad za hivi punde. Kuna njia nyingi kweli.
Lengo la kukosolewa na kejeli
Walakini, kama jeshi kubwa la wafuasi wa mtengenezaji wa iPhone, pia kuna idadi kubwa ya wapinzani, ambao Apple ndio lengo la kukosolewa na kejeli. Sera ya ukatili ya bei ambayo huwalazimisha wateja kulipa kiasi kikubwa cha vifaa vinavyoweza kupatikana kwa njia sawa na nusu ya bei mara nyingi hukosolewa. Hii pia inahusiana na mfumo wa ikolojia uliofungwa (lakini, kwa upande mwingine, wa kisasa na wa kuaminika), kwa sababu ambayo, mara nyingi, wateja hawazuiliwi na bei ya juu. Tunaweza pia kukumbana na ukosoaji wa kutanguliza muundo badala ya vitendo. Ambayo hivi karibuni ilipata uhai na kuanza kwa kutoa Kadi za Apple, ambazo Apple hata iliunda maelekezo maalum ya jinsi ya kutunza kadi. Bila shaka, hatuwezi kusahau wazalishaji wanaoshindana ambao mara kwa mara wanunua kutoka kwa Apple watafanya mzaha. Lakini wakati mwingine inaweza pia kugeuka kwa hasara yao, kama katika kesi ya Samsung, ambayo kwanza ilichukua suala na mshindani wake mkuu kutokana na ukosefu wa jack ya kipaza sauti, lakini baadaye iliishia yenyewe.
Safu isiyo na kifani ya vifuasi
Chochote uhusiano wa mtu na Apple ni, ushindi mmoja hautakataliwa kwa muda mrefu. Kampuni hiyo ilifanikiwa kutengeneza vifaa vyake, haswa simu, kuwa maarufu sana hivi kwamba watengenezaji wa vifaa walifikiria kwanza. Kuangalia anuwai ya vifaa vya smartphone, tunapata haraka kuwa kuna vifaa mara kadhaa zaidi kwa aina zote za iPhone kuliko kwa smartphone nyingine yoyote. Ambayo huunda mduara mbaya wa kufikiria - iPhones ni za kipekee na maarufu kama vifaa, kwa hivyo kuna vifaa zaidi na zaidi vyao, watu hununua na kununua vifaa. Na kadhalika na kuendelea. Ingawa sio lengo kuu la Apple kuhamasisha waundaji wengine wa vifaa kuunda, ni athari nzuri ambayo huongeza mapato kwa pande zote mbili. Na wakati mwingine hata husababisha uumbaji mambo ya ajabu kama iPot.
Kila kitu kimenakiliwa
Kama ilivyotajwa tayari, Apple imeonyesha mara kadhaa hapo awali toleo lake la siku zijazo za tasnia fulani, kwa mfano simu za rununu au wachezaji wa muziki, au kimsingi iliunda kitengo, kama ilivyokuwa kwa iPad. Kwa hiyo haishangazi kwamba wazalishaji wengine wakati mwingine waliongozwa bila aibu. Wakati mmoja, kesi kati ya Samsung na Apple zilikuwa ishara ya kunakili. Baadhi yao walikuwa wazi wakati wa kuangalia kufanana kwa vifaa, wengine walikuwa zaidi kuhusu mambo madogo kutoka kwa mtazamo wa mwangalizi wa kawaida. Walakini, ikiwa tutarekebisha suala la kunakili kampuni ya Cupertino, tunaweza kushangaa sana kujua ni maeneo ngapi Apple inaweka mwelekeo.
Kubuni kwa ujumla, teknolojia na mtindo wa biashara
Njia inayoonekana zaidi na ya wazi ya kuiga ni, bila shaka, kuonekana kwa nje ya bidhaa na mifumo ya uendeshaji. Kwa mfano, wakati iOS 2013 ya zamani na sura mpya kabisa ilianzishwa mnamo 7, ilikuwa ya kuvutia sana kuona jinsi sura rahisi na ndogo ilianza kuiga sio tu kwenye Android, bali pia katika tasnia tofauti kabisa. Leo karibu hatuioni tena, lakini haikuwa hadi wakati huo ambapo fonti nyembamba na mabadiliko ya rangi yalianza kuonekana kila mahali. Kutoka kwa tovuti ya Hospodářské noviny hadi mabango ya uchaguzi. Inapaswa kuongezwa kuwa iOS 7 haikupokelewa vyema baada ya kutolewa, na mbuni mkuu wa Apple Jony Ive, ambaye alikuwa na sehemu kubwa katika sura mpya, alikabiliwa. ukosoaji na kejeli kwenye mitandao ya kijamii. Kwa hiyo itakuwa ya kuvutia sana kuona ni muundo gani wa mwelekeo utachukua baada ya kuondoka kwake.
Inapaswa pia kusisitizwa jinsi Apple bado inajaribu kubadilisha viwango vilivyowekwa leo. Hii ina maana ya uingizwaji au kuacha kabisa sehemu fulani, hadi wakati huo inayojidhihirisha yenyewe, ya bidhaa fulani. Kuna mifano kadhaa. Kuacha kiendeshi cha CD kwenye MacBook Air mwaka wa 2008, kughairi jaketi ya 3,5mm kwenye iPhone, au kubadilisha milango yote kwenye MacBook kwa kiolesura cha USB-C. Wakati wa kuanzishwa kwao, hizi zote zilikuwa hatua za kihemko ambazo zilikuwa ngumu kwa watumiaji wengine, lakini baadaye, shukrani kwao, Apple, isipokuwa, kila wakati iliweza kuweka viwango vipya, ambavyo tasnia yote ilichukua hatua kwa hatua.
Hata hivyo, kuiga hakuishii hapo. Apple pia iliweka kiwango fulani na kuonekana kwa sifa zake za Maduka ya Apple, mpangilio na muundo ambao unakiliwa kwa uaminifu na mashirika mengine. Microsoft, Xiaomi au hata McDonald's. Vivyo hivyo, shirika la ndani la ushirika, ambalo misingi yake iliwekwa na Steve Jobs na ambayo inapaswa kuwa moja ya viungo kuu katika kichocheo cha mafanikio ya kampuni, bado ni chanzo cha msukumo.
picha Nyumba ya sanaa
Kwa upande mwingine, Apple iko nyuma mahali fulani
Sio katika maeneo yote, hata hivyo, Apple inaongoza. Tunaweza pia kupata viwanda ambavyo kampuni inashika kasi sana. Au ni mara ngapi hataki hata kuishikilia kwa sababu fulani. Watumiaji wengi bila shaka wangekaribisha MacBook yenye skrini ya kugusa, lakini uzinduzi wake hauwezekani kabisa leo, kwani licha ya maboresho makubwa katika mfumo wa iPadOS, Apple inataka kuwa na mgawanyo wazi wa iPad na Mac. Mfano mwingine ni huduma za wingu, ambazo orodha ya bei bado haijavutia sana na mara nyingi wateja wanapendelea ushindani. Upungufu unaoendelea (ambao Apple, hata hivyo, hutegemea) ni kufungwa kwa mifumo na kutokuwa na uwezo wa kuzibadilisha. Leo, hata hatuzungumzii sana kuhusu iOS, ambayo inafungua hatua kwa hatua zaidi na zaidi, lakini badala ya tvOS, ambayo uwezo wake haujatumiwa kikamilifu leo. Na kipaumbele kilichotajwa tayari cha muundo juu ya vitendo ni upungufu unaoshutumiwa mara nyingi. Leo, Kadi ya Apple inazungumzwa katika muktadha huu, lakini bila shaka itawezekana kupata mifano zaidi kama hiyo.
Trump na Babiš sio tu kuhusu kompyuta
Kinachosahaulika mara nyingi, hata hivyo, ni ukweli kwamba Apple, kama makampuni mengine ya teknolojia yenye umuhimu sawa, huingilia kwa kiasi kikubwa katika siasa. Ndio maana mara kwa mara picha inaonekana ambayo Tim Cook yuko karibu na Donald Trump au hata Waziri Mkuu wa Czech Andrej Babiš. Tim Cook, hata hivyo, tofauti na Wakurugenzi wengine wakuu wa kampuni, mara nyingi hafichi maoni yake ya kisiasa, katika mahojiano anajieleza juu ya mada za kiuchumi na kijamii, na kama mwakilishi wa kampuni muhimu kama hiyo, ana uwezo wa kushawishi maamuzi. juu ya kutoza ushuru kwa bidhaa kutoka China. Hata hivyo, ukweli kwamba kampuni ya vipimo vile pia ina ushawishi fulani wa kisiasa ni ya kawaida wakati wa kuangalia historia.
Leo tunazungumza juu ya shida tofauti. Zaidi ya yote, kuhusu ukweli kwamba soko lote la kimataifa la dijiti linadhibitiwa na kampuni chache tu ambazo zinashikilia nguvu kubwa mikononi mwao. Ndio maana sauti zinasikika zaidi na mara nyingi zaidi kutaka kwa njia fulani kuweka kampuni hizi ardhini. Mmoja wao ni "mwanzilishi wa Mtandao" Tim Berners-Lee, ambaye angependa siku moja akakata mbawa za makubwa ya kiteknolojia. Hakusema hasa jinsi alitaka kufanya hivyo. Vile vile wanasiasa ambao, kwa sababu ambazo hazieleweki, wangependa fanya Duka la Programu kuwa taasisi inayojitegemea kutoka kwa Apple. Walakini, migongano ya Apple na siasa sio mbaya kila wakati. Nusu mwaka uliopita, kwa mfano, Donald Trump alisababisha siku kadhaa za burudani kwenye mitandao ya kijamii aliposema kimakosa Mkurugenzi Mtendaji wa Apple kama "Tim Apple" badala ya "Tim Cook".
Mapigano ya haki za binadamu na mazingira. Lakini...
Kuhusu maeneo mengine ambayo Apple ina ushawishi wake, wasiwasi wa mazingira hauwezi kupuuzwa. Iwe ni eneo jipya la Hifadhi ya Apple inayoendeshwa na nishati mbadala ya 100%, au juhudi zake za kufanya bidhaa zake ziweze kutumika tena na kutengenezwa kutokana na nyenzo zenye madhara kidogo kwa mazingira, kuna jaribio la kuongoza kwa mfano na kupunguza athari za teknolojia kwenye mazingira na ulimwengu ambao bado una utata. ongezeko la joto. Apple pia inachukua msimamo hasi kuelekea ubaguzi wa rangi na ubaguzi dhidi ya wachache, kwa mfano na hisia zake sahihi za kisiasa, na pia inajaribu kuhakikisha heshima ya haki za binadamu katika viwanda vya Uchina ambako vifaa vyake vinakusanyika. Walakini, ni kiasi gani picha za wafanyikazi wa kiwanda cha Foxconn wanaotabasamu sio wazi kabisa. Hatua za kutatanisha ambazo Apple ilichukua wiki moja iliyopita kwa msisitizo wa serikali ya China pia ni kinyume na kupigania haki za binadamu. Maombi ambayo yaliunga mkono maandamano ya kupinga utawala wa Hong Kong yaliondolewa kwenye AppStore. Na haikuwa mara ya kwanza China iliamuru na Apple akatii. Ingawa kabla ilikuwa hasa kuhusu kushawishi siasa na kampuni ya apple, mara nyingi kuna hali ambapo ni njia nyingine kote. Katika kesi hiyo, Apple hakika haifuati maslahi ya serikali ya China, lakini badala yake haitaki kudhoofisha nafasi yake katika soko huko, ambayo imekuwa muhimu sana kwa makampuni ya teknolojia kwa muda mrefu.
Inaweza kuwa kukuvutia
Petr Škuta Huduma ya afya
Hivi majuzi, juhudi za kampuni ya Cupertino kupenya sekta ya afya pia zimeonekana. Yote ilianza kwa kuanzishwa kwa programu ya Afya mwaka wa 2014, ambayo iliwezesha kujumlisha data kutoka kwa programu zote za siha. Programu ya Afya hatua kwa hatua ilifanya iwezekane kuhifadhi na kuonyesha data kutoka kwa vituo vingine vya matibabu, na hata kuzishiriki moja kwa moja na daktari wako. Wakati huo huo, kampuni iliwasilisha Apple Watch, ambayo inajaribu hatua kwa hatua kuwa kifaa halisi cha matibabu shukrani kwa kazi ya ECG iliyoanzishwa mwaka mmoja uliopita. Bado wana njia ndefu ya kwenda, lakini itakuwa ya kuvutia kuona jinsi Apple itaendelea kukuza katika eneo hili. Kwa bahati mbaya, Apple haikutushangaza na utendaji wowote muhimu wa kiafya kwa Mfululizo wa 5 wa hivi karibuni.
Nini kitafuata?
Nakala hiyo itahitimisha kwa kujaribu kujibu mojawapo ya maswali ya msingi kuhusu mada ya leo. Tunaweza kutarajia nini kutoka kwa Apple katika siku zijazo? Kwa sasa, uwezekano mkubwa unaonekana kuwa ni kuendelea kwa mtindo ulioanzishwa sasa, yaani, uboreshaji wa taratibu wa vifaa vya sasa na uboreshaji wa mazingira, ambayo haitaruhusu wateja kwenda kwenye ushindani. Hata hivyo, pia kuna dalili kwamba siku zijazo inaweza kuwa rangi zaidi kidogo. Apple haijaficha nia yake katika ukweli uliodhabitiwa kwa muda mrefu, lakini bado hatujaona matumizi yake halisi. Kwa hiyo, kuna uvumi kwamba tunaweza kusubiri katika siku za usoni kwa mfano, glasi smart. Na katika wiki za hivi karibuni, habari kuhusu ijayo imeonekana kizazi cha pili iPhone SE.
Kwa sasa, gari yenye alama ya apple iliyopigwa ni zaidi ya fantasy kuliko uwezekano halisi, lakini hata katika sekta hii, Apple hakika inakusudia kutekeleza kwa namna fulani. Uhakika fulani unasalia kuwa ushiriki katika uwanja wa huduma ya afya, ambapo kampuni ina uwezo mkubwa kwa siku zijazo na labda itajaribu kufanya Apple Watch kuwa kifaa halisi cha matibabu. Pia itakuwa ya kuvutia kutazama maendeleo na muunganisho wa iPad na Mac, siku zijazo ambazo si rahisi kutabiri bila usawa leo. Hata hivyo, kuna chaguzi nyingine. Baada ya mwaka huu kuanzishwa kwa Kadi ya Apple na mtindo wa usajili, itakuwa na maana kuwa na cryptocurrency yake mwenyewe, lakini hiyo ni uvumi tu. Kwa hivyo wacha tufunge mada hii kwa nukuu kutoka kwa Jára Cimrman: "Wakati ujao ni wa aluminium!" Na tukiangalia nyenzo ambazo bidhaa nyingi za Apple zinatengenezwa, tunaweza kuhitimisha kuwa mwonaji mkuu wa Kicheki hangekuwa mbali na ukweli.
Unachohitajika kufanya ni kuangalia iOS au macOS ya hivi karibuni na utakuwa na akili timamu. Ikiwa Kazi zingekuwa hai, Cook angetafuta mahali papya!